La categoria Media a festivalului de la Cannes, agentia Forsman&Bodenfors Gothenburg din Suedia a luat Marele Premiu, cu lucrarea MMS, realizata pentru fondul de pensii AMF Pension. Juriul a motivat succesul lucrarii suedeze prin faptul ca a avut un insight bine executat, pe o categorie dificila, si a adus clientului rezultate de business pozitive si cuantificabile.
O idee eficienta a lucrarii, dezvoltata pe un website, le-a aratat tinerilor de 25 de ani un portret virtual al lor la 75 de ani, in urma unor upload-uri cu fotografii personale. Pozele prelucrate puteau fi downloadate si trimise prietenilor. Ideea constientizarii tinerilor de faptul ca vor ajunge batrani,a incurajat oamenii sa se gandeasca in perspectiva la o investitie in serviciile oferite de client.
Rezultatul: 15% din targetul vizat a cerut informatii suplimentare despre serviciul de pensii oferit de AFM Pension. " E uimitor cand te gandesti la media de varsta a publicului, cat si la subiectul abordat, respectiv pensiile", a declarat Laura Desmond, membru in juriu si CEO la Starcom MediaVest Group Chicago. Rivalul suedezilor la Marele Premiu din categoria Media a fost agentia Leo Burnett Chicago, inscrisa cu lucrarea "fresh salads" pentru McDonalds.
