Conform Media&Marketing Global, Mattel are o noua strategie de promovare pentru papusile Barbie, prin intermediul Turner Media Innovations. Compania de jucarii s-a hotarat sa investeasca intr-o campanie adresata copiilor pe canalul de televiziune Boomerang, unde vor fi prezentate lunar diferite produse Barbie Life.
Campania se numeste "LOL (Lough Out Loud)" si va incerca sa induca faimoasei Barbie o valoare aspirationala mai ridicata in randul copiilor, in perioada august - decembrie 2008.
Strategia Mattel vrea sa induca ideea ca Barbie a prins viata in mod real, prin intermediul unui microsite interactiv Barbie, lansat pe www.boomerangtv.co.uk. Copiii vor putea pune intrebari pe platforma online si vor primi raspunsuri de la Barbie in timpul unei emisiuni de pe canalul Boomerang. Pe site vor exista informatii, promotii si link-uri catre site-urile de vanzari online ale produselor Barbie Life.
Trine Hammer Frausing, Senior Marketing Manager, Mattel a declarat: " Papusile Barbie sunt oricum cele mai urmarite personaje de catre copii la televizor, dar, cu toate acestea, trebuie sa depasim acest leadership audio-vizual. Campania nu ofera doar un altfel de continut fetitelor, ci ofera si o idee mai clara asupra pozitionarii retailer-ilor si a cumparatorilor. Este, in fond, o noua campanie despre valorificarea brandului Barbie in ochii copiilor si a clientilor".
