Revistele "glossy" adresate publicului feminin se dovedesc unul dintre cele mai dinamice segmente ale pietei media din Romania. Desi periodic apar pe tarabe noi titluri, cele vechi nu dau semne de panica. Ba chiar se pregatesc de o crestere continua. Daca nu in termeni de audienta, cel putin ca afaceri aducatoare de bani.
Cand tara se afla in prag de aderare la UE si trebuie sa se adapteze la ritmul iute de viata al Apusului, romancele tin pasul si devin mai indraznete, mai active, mai dornice de succes. Ele se transforma astfel in publicul ideal al asa-numitelor reviste "glossy", al caror numar creste pe zi ce trece.
Doua publicatii noi, "Tango" si "Lucire", incearca sa le rapeasca pe romance din seraiul altor mensuale aratoase, cu hartie si coperte lucioase, mereu pregatite sa le ofere modele si sa le invete cum sa se descurce intr-o lume in continua schimbare, cum sa-i domoleasca sau sa-i atate pe barbati, ce sa-si mai cumpere sau unde sa-si faca manichiura.
Automat, se pune intrebarea: exista loc pentru astfel de titluri proaspete, in fata unei concurente consacrate, care numara in jur de 20 asemenea titluri? Cifrele de tiraj si de publicitate sustin ca da.
Sute de mii de cititoare
Potrivit datelor BRAT, publicatiile "Avantaje", "Unica" si "Cosmopolitan" sunt lideri de piata, cu un tiraj brut de peste 45.000 de exemplare fiecare, dintre care peste 40.000 sunt vandute. Urmeaza plutonul majoritatii - publicatii cu tiraje de 18.000-22.000 de exemplare vandute - unde se incadreaza "Elle", "Viva", "Tabu", "Beau Monde". Una dintre ultimele aparitii, "Tango", a intrat in forta pe standuri, cu un tiraj de 27.000 de exemplare la numarul de lansare, dintre care peste 80% s-au vandut in prima saptamana.
Fiecare revista se mandreste cu sute de mii de cititori (365.000, in cazul liderului de piata "Avantaje", potrivit Studiului National de Audienta). Si fiecare incearca sa se remarce pe piata printr-un profil aparte, fie ca revista de moda, fie ca "ghid practic" pentru femeia activa, pusa pe facut afaceri sau pe cucerit barbati, fie ca agent educational sau ca publicatie generalista adresata femeii dornice sa faca fata presiunilor din mediul urban.
