ATAS (The Academy of Television Arts and Sciences) a acordat premiul Emmy Outstanding Commercial reclamei realizate de DDB, Chicago pentru Bud Light, "Swear Jar", informeaza Adcritic.
Spotul prezinta angajatii dintr-un birou folosind cuvinte licentioase avand scopul precis de a contribui la umplerea cu bani a "borcanului de injuraturi". Spotul a rulat doar pe Internet, promovand initial Anheuser-Busch's Bud.TV, lansat in februarie 2007, dar care s-a transformat ulterior in Pets.com. Din cauza procesului complicat de verificare a varstei utilizatorilor si a erorilor tehnice site-ul a fost desfiintat.
"Swear Jar" nu a disparut o data cu esecul site-ului ci a ajuns pe YouTube unde a acumulat peste 3 milioane de vizualizari si mai mult de 12 milioane in mediul online, a anuntat DDB.
Conform organizatorilor Emmy, reclamele difuzate exclusiv pe Internet sunt eligibile pentru a castiga daca intrunesc toate cerintele. "Swear Jar" a beneficiat de faptul ca nu a trebuit sa se supuna standardelor impuse de FCC (Federal Communications Commission) ci doar celor ale televiziunii online Anheuser-Busch. Daca votantii au fost sau nu constienti de situatia "Swear Jar" ramane o necunoscuta.
"Patru dintre spoturi au aerul unor executii comerciale in timp ce "Swear Jar" este in contradictie totala daca nu chiar respingere agresiva a conventiilor acelor reclame", a declarat directorul Emmy Awards, John Leverence. "Fiecare vigneta din spot a inceput cu o situatie obisnuita si apoi, datorita ispitei reprezentate de Bud Light si a regulilor borcanului de injuraturi, s-a petrecut ceva extraordinar si imediat notiunile noastre despre divertisment s-au largit".
