Firma de branding si design, Turner Duckworth, premiata in 2008 cu Cannes Design Grand Prix, pentru innoirea imaginii Coca-Cola, produce schimbarea la fata a brandului Metallica, relateaza Ad Critic.
Cand au inceput lucrul la cel de-al noualea album, "Death Magnetic", a devenit evident ca rockerii legendari de la Metallica doreau sa reinvie zilele lor de glorie. In acest scop, formatia a apelat la Rick Rubin, producator recunoscut pentru iscusinta cu care resusciteaza carierele in declin ale artistilor.
David Turner si Bruce Duckworth, parteneri ai Turner Duckworth, au acceptat provocarea lansata de Metallica, considerand ca identitatea de brand in interiorul industriei muzicale este la fel de importanta ca in orice alt domeniu.
Desi este inca devreme pentru a pronunta un verdict, cert este ca din momentul lansarii albumului "Death Magnetic", pe 12 septembrie, au fost vandute peste 500000 de copii si numarul este in continua crestere.
David Turner a afirmat ca prioriatea agentiei a constat in aplicarea unui make-over logo-ului Metallica, deoarece acesta si-a pierdut valoarea in urma deselor modificari la care a fost supus si a ajuns sa nu mai fie reprezentativ pentru cunoscuta formatie rock.
