Asociatia Editorilor Romani (AER) si McCann PR au fost premiati cu Romanian Silver Award pentru campania "Bookfest 2008. Cartile au raspunsuri", la categoria "PR pentru Marketing".
"Am dorit sa inlaturam prejudecatile din jurul cartilor si sa vorbim in chip diferentiator despre targ in sine: cartile nu sunt doar pentru intelectuali. Cartile ne pot ajuta sa evadam din viata reala, sa ne vindecam de complexe sau sa ne invioreze viata sociala. Pe scurt, aceleasi lucruri pe care le ofera internetul si chiar mai mult", explica agentia conceptul campaniei.
A fost o campanie in care PR-ul a sustinut campania de advertising, accentul punandu-se pe comunicarea directa cu tinerii.
Promovarea pe strada a transformat Bookfest intr-un subiect de conversatie printre tineri. "Am creat o carte speciala: pagina stanga prezenta intriga savuroasa a unui roman. Pe pagina dreapta, in capul paginii, era tiparit mesajul "Ce ai face tu in locul personajului?" urmat de pagini albe lasate pentru cei care voiau sa le completeze. "Raspunsul il gasesti la Bookfest. www.clubulbookfest.ro " era scris in josul paginii. Coperta cartii era neagra, fara titlu. 500 carti cu intrigi diferite au fost distribuite pe terasele din centru si din campusurile studentesti, pe bancile din parcuri, scaunele din metrou, amfiteatrele si salile de lectura studentesti, teatre. Postere cu o intriga urmata de randuri albe au fost lipite impreuna cu o carioca in tot orasul: terase, lifturi, gari, statii de metrou", povesteste agentia.
