CONTEXT:
Campania aniversară Auchan 20 de ani s-a lansat cu o serie de execuții neconvenționale construite în jurul unei mesaj simplu: “Pur şi simplu mulțumesc!” scris cu un font artizanal pe OOH-uri din întreaga țară. Mesajul a ajuns apoi și pe ziduri, cu ajutorul graffer-ului Filip Letinu, dar și pe tramvaie în Bucureşti şi Timişoara. Campania a inclus proiecții luminoase, stickere distribuite prin oraş, air media, DOOH, digital banners și pilule TV de 6".
Mesajul a inspirat o ștafetă a mulțumirilor în socials în care userii au exprimat diverse motive de mulțumire către cineva drag și i-au rugat pe cei din urmă să dea mai departe leapșa, folosind hashtagul #pursisimplumultumesc.
Zeci de creatori de conținut s-au alăturat cauzei, dar și vedete de televiziune. Mesajele personalizate au inspirat românii și au atras milioane de vizualizări. Posturile de radio naționale și-au invitat ascultătorii să contribuie cu propriile motive de mulțumire. Mișcarea a fost menționată și la principala emisiune de știri din România.
Direcția 5 a lansat o nouă variantă a hit-ului “Îți mulțumesc”, cu un nou videoclip ce a atins 699k views și a dezvăluit brandul semnatar. Reveal-ul Auchan 20 de ani “Pur şi simplu mulțumim!” a inclus un Manifesto TVC, SM, OOH, DOOH şi in-store.
