CONTEXT:
Într-o perioadă în care femeile sunt încurajate să fie puternice, echilibrate și performante în același timp, ritmul alert al vieții, multitaskingul constant și responsabilitățile multiple nu afectează doar starea emoțională, ci lasă urme vizibile și în sănătatea părului, prin cădere, fragilitate sau sensibilitatea scalpului.
Pornind de la acest insight, Keune România a ales să schimbe perspectiva asupra îngrijirii părului. În loc să vorbească despre produse și beneficii funcționale, brandul și-a propus să inițieze o conversație relevantă despre relația dintre stilul de viață și sănătatea părului și să ofere soluții personalizate pentru nevoile reale ale femeilor.
Campania „Păr puternic. La fel ca tine.”, a fost construită în jurul unui quiz online care funcționa ca echivalentul digital al unei conversații cu un stilist. Prin intermediul acestuia, participantele își puteau descoperi rutina potrivită de îngrijire, în funcție de tipul părului, starea scalpului și factorii de stil de viață care îl influențează.
Obiectivul campaniei a fost să transforme un subiect de haircare într-o conversație autentică despre reziliența feminină și să demonstreze că îngrijirea părului poate fi mai mult decât o rutină de frumusețe: un gest de echilibru și reconectare cu sine.
