Investigare complexa si sistematica a pietei, a mediului extern al firmei, precum si a componentelor mixului de marketing, folosind un ansamblu de metode stiintifice de colectare, analiza, interpretare si sintetizare a informatiilor necesare fundamentarii deciziilor de marketing ale firmei. Cercetarea poate fi : - de teren (engl. - field research) - permite colectarea de date primare (spre exemplu, un sondaj de opinie stradal - un interviu pe baza de chestionar, fata in fata); - de birou (engl. - desk research) - studiu documentar al diverselor surse de informatii secundare (interne si externe). V. studiu de piata.
![[Consumer Report] Andreea Lupu (Starcom MediaVest Group): Brandurile si "noua paradigma umana"](https://media.iqads.ro/2015/12/poza-andreea-lupu-cover-410.jpg)
![[PR-ul cultural] Anda Visan (Humanitas): Brandurile din zona culturala au un plus de relevanta si continut, cumva in mod mai natural decat cele strict comerciale](https://media.iqads.ro/2015/11/foto-cover-410.jpg)
![[PR-ul creativ] Cristina Toma: Singura schimbare din ultimii ani consta intr-o mai mare adaptare a creativitatii la realitatile de business si de consum](https://media.iqads.ro/2015/10/img-7377-copy-cover-410.jpg)
![[Marketing Research & Trends pe scurt] Cosmin Nae (Quantix): Vorbind de trenduri, aspectele ce tin de globalizare apar mai tot timpul undeva in topul listei](https://media.iqads.ro/2015/10/12068579-1161438707217395-89066330354287762-o-cover-410.jpg)
![[CV de agentie] Marilena Istratescu, despre Hello Group, o agentie in care nu se pune problema unei comunicari formale](https://media.iqads.ro/2015/10/marilena-istratescu-cover-410.jpg)
![[SMARK KnowHow Marketing & Research Trends] Cristina Iacobescu: Analiza de date social media deschide drumul catre un nou tip de cercetare de piata](https://media.iqads.ro/2015/10/12109890-1161274147233851-1353131488068772635-o-cover-410.jpg)
![[In trend] Adina Vlad (Unlock Market Research): Research-ul devine ceea ce trebuia sa fie de mult timp: insight & strategie, nu fabrica de date](https://media.iqads.ro/2015/09/12038333-650670198370095-4775786169615803868-n-cover-410.jpg)
![[In trend] Alice Mihai (ISRA): Obsesia legata de "big data" si "market analytics" este una tranzitorie pentru ca niciun client nu-si doreste ca la sfarsitul zilei sa spuna: "we are rich in data, but poor in insights"](https://media.iqads.ro/2015/09/fotoalice-isra-cover-410.jpg)
![[In trend] Cosmin Nae (Quantix): Instrumentele de cercetare se schimba. Deja avem in crestere, sub influenta trendurilor globale, culegerea de date pe smartphone-uri](https://media.iqads.ro/2015/09/cosmin-nae-cover-800-cover-800-cover-410.jpg)
![[Teritorii noi in publicitate] George Toma si noua etapa a PR-ului: Cred ca e momentul in care sa demonstram eficienta, iar din zona asta vin noile teritorii](https://media.iqads.ro/2015/09/george-toma-cover-410.jpg)
