"Bun material destinat consumului sau utilizarii finale individuale sau colective" (O.G. nr. 21/1992 privind protectia consumatorilor). Componenta de baza a mixului de marketing, mijloc principal de comunicare a firmei cu piata, un produs reprezinta un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispozitia clientilor potentiali si care este destinata satisfacerii nevoilor sau dorintelor acestora. Produsul poate fi un bun fizic (material), un serviciu (financiar, bancar, turistic etc) sau o imbinare intre acestea; deseori, se foloseste termenul de oferta pentru exprimarea sa. Elementele care definesc un produs au in vedere caracteristicile tehnice (functionalitate, securitate, economie), avantajele oferite consumatorului (accesibilitate in ceea ce priveste pretul, service, garantie), precum si o incarcatura simbolica. Firma trebuie sa acorde atentie sporita avantajelor si serviciilor pe care produsul le inglobeaza (tot atat de mare ca si produsului material). Caracteristicile intangibile (produsul largit) - elemente precum numele si imaginea de marca, design (forma, culoare, estetica, logotip), servicii conexe s.a. - sunt menite sa intregeasca atractivitatea produsului, pentru satisfacerea deplina a cumparatorului.
![[Optimism de business] Maria Zamfirescu: Imediat după terminarea facultății, așa cum era înainte de ’89, am lucrat în cadrul unei Cooperative de Confecții Textile](https://media.iqads.ro/2023/02/fotojet8-cover-410.jpg)
![[Design & Strălucire] Raluca Sima & Brindusa van Dijk: Daca inainte se cauta colierul cu perle micute, la baza gatului, in ultima perioada trendul este de bijuterii din perle masive, de tip baroc](https://media.iqads.ro/2023/02/fotojet-2023-02-15t111314-308-cover-410.jpg)
![[PR & Comunicare 2023] Dorian Ilie: Sper să vedem mai multă autenticitate. Generația Z și Millennials nu mai pun botul la trucurile de PR și advertising, ci doresc substanță, relevanță și utilitate](https://media.iqads.ro/2023/02/dorian-ilie-cover-410.jpg)
![[Marketing 2023] Claudia Archip: Privim cu scepticism evoluțiile socio-economice, însă tocmai acum este momentul pentru a seta direcții clare și acționabile, fără a lăsa teama să dicteze lipsa de inițiativă](https://media.iqads.ro/2023/02/claudia-archip-cover-410.jpg)
![[Din spatele textului] Oana Stoica: Cronicile culturale păstrează la noi o anume politețe. Lumea e mică, toți se cunosc între ei și poți să devii ușor persona non grata și să intri pe liste negre, dacă ești incisiv](https://media.iqads.ro/2023/02/oana-stoica-foto-maria-stefanescu-cover-410.jpg)
![[La shopping cu creativii] Iarina Comanescu: Când știi povestea din spate, magia dispare și te trezești dând delete coșului de cumpărături după o oră de scroll pe site. True story](https://media.iqads.ro/2023/02/iarina-cover-410.jpg)
![[La shopping cu creativii] Teodor Minea: Mersul la cumpărături e un fel de sentință necesară și în același timp o ocazie, unică în felul ei, de a studia specia în habitatul "natural"](https://media.iqads.ro/2023/02/teodor-minea-cover-410.jpg)
![[Spațiul necesar] Alina Drăghici: Oamenii isi doresc acum spatii mult mai aerisite, functionale, estetice si ergonomice. Eficientizarea spatiilor de depozitare, zone de lucru in spatiul de locuit si cat mai multe spatii verzi](https://media.iqads.ro/2023/02/fotojet-2023-02-08t115548-250-cover-410.jpg)
![[Account Life] Cristina Rotaru: Cu cat suntem mai transparenti in evaluarea situatiei prezente, cu atat reusim sa construim “mai trainic si mai frumos”, vorba cantecului](https://media.iqads.ro/2023/02/cristina-rotaru-cover-410.jpg)
![[La shopping cu creativii] Andrei Chiriși: Pentru ca de multe ori cunosc scheletul dupa care este facuta o campanie in magazin, nu mai am surpriza “reveal-ului”](https://media.iqads.ro/2023/02/photo-andrei-chirisi-cover-410.jpg)
![[Noii antreprenori] Gabriela Oprescu: Am fost întotdeauna atrasă de tot ceea ce este natural și de efectul vindecător al plantelor](https://media.iqads.ro/2023/01/fotojet-2023-01-25t132828-903-cover-410.jpg)
