![[Marketing 2023] Claudia Archip: Privim cu scepticism evoluțiile socio-economice, însă tocmai acum este momentul pentru a seta direcții clare și acționabile, fără a lăsa teama să dicteze lipsa de inițiativă](https://media.iqads.ro/2023/02/claudia-archip-cover-850.jpg?v=202302141159)
Într-un context socio-economic instabil, scepticismul este normal. Însă lipsa unei strategii clare și tergiversarea deciziilor pot avea efecte negative. Afacerile tind să se concentreze pe activări tactice și inițiative cu rezultate pe termen scurt, dar riscă pierderi de market share și de capital de imagine, avertizează Claudia Archip, Managing Partner Cognition.
2022 a marcat pentru Claudia trecerea de la management la antreprenoriat, schimbare care a adus cu sine o restructurare a modului de lucru și de aplicare a cunoștințelor acumulate până în acel moment. Din acest nou rol, spune că industria locală de marketing și publicitate este încă “puțin confuză, însă stimulativ de curajoasă”.
În ceea ce privește tendințele din domeniu, Claudia se așteaptă în acest an la prevalența mecanismelor de loializare asupra celor de achiziție pe fondul diferenței mari de costuri dintre cele două. De asemenea, crede că vom vedea expansiunea social eCommerce-ului și mai multe activări asociate mindset-ului escapist. Pe termen ceva mai lung, mizează pe o evoluție treptată a conținutului digital de la forme snackable la unele mai pline de substanță, odată cu maturizarea gen Z.
