In ultimii ani, piata de publicitate a crescut simtitor din punct de vedere calitativ, dar si ca bugete investite. Implicit, s-au dezvoltat si afacerile caselor de productie. Din ce in ce mai multe agentii din strainatate apeleaza la serviciile de productie de la noi.
Pe televizoarele romanilor, au rulat in ultimul an si jumatate circa 15.000 de spoturi distincte, de la cele mai complexe pana la cele mai simple, indica monitorizarile Alfacont. Este o cifra impresionanta ce arata ca spoturile TV se fac "pe banda".
Frustrarea pe care o au atat publicitarii, cat si casele de productie este legata de faptul ca se realizeaza foarte putine spoturi cu bugete mari, de peste o suta de mii de euro. In Romania, companiile care fac productie de spoturi publicitare sunt vreo 15-20, apreciaza Razvan Sabie, director general Carter Film, iar cele care pot asigura toate serviciile, adica productie si postproductie, sunt si mai putine la numar.
Cresterea productiei de clipuri a generat si o competitie intre casele producatoare. Agentiile de publicitate au de unde sa-si aleaga colaboratorii. Acestea trimit acelasi story board (scenariul reclamei) mai multor producatori, iar selectia ia in calcul pretul, serviciile furnizate, regizorul propus, dar si disponibilitatea de a lucra intr-un timp cat mai scurt. Fiecare dintre aceste criterii poate deveni prioritar, in functie de situatie - daca exista o constrangere financiara sau una temporala. Alteori, cand casa de productie propune regizorul potrivit, nu se mai tine cont de bani .
Pentru ca piata s-a profesionalizat, relatiile stabilite pe baza de cumetrie au fost abandonate. "Nici o agentie de publicitate nu va alege "pe ochi frumosi" o casa de productie. Sub nici o forma o agentie nu va periclita produsul finit si, prin aceasta, relatia cu clientul", declara Giuliano Doman, director la Tandem Film Production. Alti producatori, sub rezerva anonimatului, sunt sceptici in aceasta privinta afirmand: "Totusi, traim in Romania!".
Toate companiile urmaresc sa castige cele mai importante proiecte pentru a-si consolida faima, dar si pentru a-si creste, firesc, cifrele de afaceri. Onorariul caselor de productie variaza intre 5% si 30% din bugetele de productie. Pentru anumite firme, onorariul de peste 20 la suta este doar un vis. stefan Iacob, line producer la Saga Film, spune ca spoturile produse pentru piata autohtona sunt din ce in ce mai putin profitabile "deoarece, in conditiile in care in ultimii ani au existat cresteri de circa 35-40% ale costurilor furnizorilor (din cauza cresterii productiei cinematografice straine), bugetele de publicitate pe piata locala au scazut cu 15%-20%.
La capitolul servicii, agentiile de publicitate par sa fie multumite. Mai mult, casele de productie autohtone primesc din ce in ce mai multe oferte din afara atat pentru realizarea de filme, cat si de spoturi publicitare. Saga Film este una dintre casele care a realizat mai multe productii ce au fost difuzate la nivel international, spre exemplu una dintre reclamele la Lee Cooper, dar si spoturi care au fost difuzate in Olanda, Grecia, Israel (Orange). In general, producatorii de spoturi asigura toate serviciile, de la alegerea locatiilor la machiaj, transport, catering, efecte speciale s.a. Durata realizarii unui spot poate sa varieze de la cateva zile la trei-patru luni.
Publicitarii se declara multumiti de actualele servicii ale caselor de productie. Bogdan Naumovici, director de creatie la Leo Burnett, nu are nimic de reprosat caselor de productie, care "reusesc sa faca minuni avand in vedere bugetele si termenele de predare cu care au de-a face". Compania Quadrant Amroq Beverages (QAB), care are in portofoliu Pepsi si Prigat, prefera sa lucreze cu casele de productie romanesti "deoarece costurile sunt mult mai mici decat cele din strainatate, iar calitatea materialului este sensibil aceeasi", declara Claudia Iacobuta PR Manager la QAB. Unii dintre reprezentantii caselor de productie recunosc ca nu toate companiile se compara cu cele din Occident si este posibil ca, dupa aderarea la UE, aceasta piata sa stagneze, asa cum s-a intamplat in Ungaria sau Polonia. Razvan Sabie este rezervat in privinta serviciilor de postproductie: "Nu exista inca postproductie de top... Adevarul este ca nici nu prea se cere". Bogdan Naumovici spune ca singurul element negativ al serviciilor caselor de productie este ca acorda atentie mai mare productiei de film decat celei de spoturi .
In ceea ce priveste banii, mai mereu a existat o nemultumire in randul agentiilor, care isi doresc bugete mai mari din partea clientilor ce investesc, in medie, 30.000-40.000 de euro pentru un spot. Costurile unei reclame in tara noastra variaza de la cinci sute de euro (un simplu carton grafic) la 150.000 de euro. Insa, nu este o regula: cel mai scump spot care a fost realizat vreodata in Romania a fost cel de la Connex (Innovation), care s-a filmat in Canada si despre care se spune a costat in jur cinci sute de mii de euro. Tudor Reu, director la Rollin Film, povesteste ca in Germania exista un festival de publicitate pentru spoturile realizate cu bugete sub 99.000 de euro si crede ca aproape toate productiile romanesti s-ar califica.
Afacerile din piata productiei de spoturi TV traverseaza o perioada fasta. O dovada este si faptul ca din ce in ce mai multi clienti straini vin in Romania sa realizeze spoturi, pentru ca serviciile sunt mai ieftine decat in Occident, iar calitatea, aceeasi.
Romania atrage clientii straini
"Din ce in ce mai multe agentii de publicitate precum si producatori de spoturi, vin in Romania, pentru ca avem profesionisti. La noi nu este ca in Occident, unde daca stai peste program se plateste de innebunesti." Bogdan Naumovici, director de creatie Leo Burnett
Furtuna reclamelor
Potrivit monitorizarilor Alfa Cont, in perioada 1 ianuarie 2005 - 31 august 2006 au fost difuzate pe televiziunile noastre 15.535 de spoturi TV distincte, pentru produse si servicii. Acestea au insumat 150 de ore de reclama (fara a fi luate in calcul si difuzarile repetate ale acestora). Spoturile au promovat de la detergenti si servicii de telefonie mobila pana la case de discuri si posturi TV. Majoritatea spoturilor au avut o durata medie de 30 de secunde. Dar au fost si numeroase reclame ce au spart aceasta regula: de la 5 secunde si pana la 240 de secunde (promovarea unui program de teleshopping). Quadrant Amroq Bavreges (QAB) a realizat anul trecut 22 de spoturi, cinci dintre acestea au fost produse in Romania, iar restul au fost facute in reteaua internationala.
Cele mai scumpe spoturi (2005-2006)
In Romania, reclamele produse cu bugete foarte mari sunt rare. Clientii, agentiile de publicitate si casele de productie evita sa dezvaluie bugetele de productie. Dar sumele circula pe piata cu o "aura de legenda". Spoturile produse in ultimii doi ani, in care s-au investit peste 100.000 de euro, pot fi numarate pe degete. Printre cele mai scumpe spoturi realizate la noi se numara cel de la Orange, aparut in 2005 (Chain reaction) si Elite (Selected Univers) care au fost produse de Saga Film cu bugete de peste 125.000 de euro.
Un alt spot care a atras atentia prin "bogatie" a fost cel de la apa minerala Dorna (Insula), in care s-a investit aproximativ o suta de mii de euro. si Vodafone s-a remarcat in topul celor mai scumpe spoturi cu reclama "Impreuna", care a avut un cost de productie de aproximativ 150.000 de euro.
