Industriile advertisingului si hranei din SUA au anuntat acum doua zile noile initiative majore de a limita reclamele la junk food pentru copii, conform New York Times. Criticile au semnalat ca prin aceste schimbari se limiteaza, daca aceasta exista, valoarea. Anuntul vine ca rezultat al criticilor din partea parintilor, politicienilor si a avocatilor consumatorilor ingrijorati de felul in care mancarea este comercializata copiilor.
Printre aceste schimbari se numara un acord intre zece dintre cei mai mari producatori de mancare si bautura incluzand General Mills, McDonalds si Coca-Cola care ar putea promova mancarea si un stil de viata sanatos in cel putin jumatate din reclamele adresate copiilor sub varsta de 12 ani.
In plus, acele companii au cazut de acord sa nu faca reclama mancarii si bauturilor in scolile generale, sa promoveze doar mancarea sanatoasa in jocurile interactive si sa reduca folosirea persoanelor autorizate in reclamele care incurajeaza junk food.
Executivii industriilor mancarii si bauturii care au participat la conferinta de presa au fost foarte presati sa numeasca schimbarile specifice care vor rezulta din acest acord nou. Expertii in nutritie au criticat propunerile ca fiind pline de gauri, impunand legi noi in locul unora de autoreglare.
Sunt foarte dezamagit, a declarat Michael F. Jacobson, director executiv al Center for Science in the Public Interest, un grup care face advocacy pentru sanatate. Am crezut ca vor veni cu ceva care sa raspunda, intr-o oarecare masura, problemei. E de-a dreptul patetic.
Jacobson a marturisit ca, sub noile circumstante, asa-numitele reclame sanatoase le pot include pe cele la cereale pentru ca respecta definitia data de industrie si de Food and Drug Administration termenului sanatos. Mesajul lifestyle sanatos l-ar putea arata pe Ronald McDonald pedalind pe bicicleta in timp ce mananca junk food, a mai spus Jacobson. Acel mesaj face mai mult rau decat bine, a declarat el. E o gluma.
Deborah Platt Majoras, presedinta Federal Trade Commission, a laudat noile reguli ale industriei ca fiind pasi importanti. F.T.C are in lucru un numar de programe de autoreglare si va urmari indeaproape daca din acest program rezulta imbunatatiri semnificative in reclamele pentru bauturi si mancare adresate copiilor, a declarat ea.
Gary Ruskin, director executiv al Commercial Alert, un grup de advocacy al consumatorilor, a spus ca noile reglementari anuntate de Council of Better Business Bureaus si de National Advertising Review Council sunt dovezile ca industriile mancarii si bauturii nu se pot reglementa singure. El crede ca noul Congres democratic va fi mai deschis sa adopte legi care sa reglementeze advertisingul adresat copiilor.
Autoreglarea a fost de ani de zile un esec, a declarat dl Ruskin. Acum se intampla acelasi lucru.
Regulile advertisingului au fost elaborate ca rezultat al cererii unor grupuri de consumatori, profesori si parinti ingrijorati de numarul tot mai mare al copiilor obezi din America.
Anul trecut, in decembrie, Institute of Medicine, un grup consultativ federal, a descoperit ca practicilor de marketing din industria mancarii care aveau ca public tinta copiii le lipsea echilibrul unei diete sanatoase si contribuiau la crearea unui mediu care le punea sanatatea in primejdie. Raportul a concluzionat ca trebuie sa se ia masuri la nivelul Congresului daca industria mancarii nu va face o treaba mai buna in propria legislatie.
In luna mai anului trecut, F.T.C. si National Advertising Review Council a somat industria mancarii sa-si revizuiasca practicile si sa fabrice producte mai sanatoase.
Senatorul democrat din Iowa, Tom Harkin, un critic vehement al marketingului directionat spre copii de catre industria mancarii, a declarat ca initiativele ar putea sa reprezinte un progres daca sunt aplicate adecvat.
Dar programul lasa companiilor cai de iesire semnificative pentru a continua comercializarea de junk food catre copii, a spus el. Si in cele din urma, noua initiativa este la fel de buna ca aplicarea ei.
Supravegherea reclamelor pentru copii a fost lasata in grija Childrens Advertising Review Unit, un grup pe post de caine de paza, finantat de industrie, care a fost criticat pentru lipsa de reactie si pentru limitarea lui.Conform noilor reglementari, grupul va avea o autoritate mai mare in monitorizarea reclamelor pentru copii.
Cele zece companii care au fost de acord sa participe in noul program la promovarea mancarii mai sanatoase, numit Childrens Food and Beverage Advertising Initiative, reprezinta doua treimi din reclamele TV la mancarea si bautura pentru copii; organizatorii spera sa extinda programul la mai multe companii. Printre participanti se numara si Cadbury Schweppes, Campbell Soup, Hersheys, Kellogg, Kraft Foods, PepsiCo si Unilever.
Companiile vor dezvolta planuri individuale pentru felul cum vor aplica noile reglementari in urmatoarele sase pana la noua luni. Aceste planuri vor fi apoi postate online si promulgate de Council for Better Business Bureaus, care angajeaza personal suplimentar pentru a monitoriza programul.
C. Lee Peeler, vicepresedintele executiv al autoreglarii in Council of Better Business Bureaus, a declarat ca este semnificativ acordul voluntar exprimat de cele mai mari companii nationale de mancare si de bautura de a face angajamente publice, aplicabile despre felul cum se promoveaza copiilor. El a spus ca scopul e acela de a imbogati mixul de mesaje promotionale pe care copiii le primesc cu mesaje despre un lifestyle sanatos si mancare hranitoare.
Este chiar foarte diferit de ceea ce s-a intamplat in trecut, a spus dl Peeler, care este si presedinte si sef executiv al National Advertising Review Council. Constientizand ca schimbarile nu au fost tot ce si-a propus Center for Science in the Public Interest, a adaugat faptul ca aceste reglementari reprezinta un important pas inainte.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu