Alex Bogusky s-a retras din lumea publicitatii in 2010, in plina ascensiune. Tocmai fusese numit directorul de creatie al deceniului de catre AdWeek. A abandonat advertising-ul in favoarea unei cauze nu tocmai straine de industrie: propavaduirea unei relatii mai trainice intre oameni, branduri si cultura. Impreuna cu Ana Bogusky, a infiintat proiectul FearLess Revolution, care vrea sa creeze o relatie mai transparenta, sustenabila si democratica intre business-uri si consumatori.
Cea mai recenta contributie a lui Bogusky este la Million Jobs Project, pornit in colaborare cu Made Movement, agentia de marketing care e dedicata exclusiv promovarii brandurilor americane si care a fost infiintata de trei fosti colegi ai lui Alex de la Crispin Porter + Bogusky.
Clipul, care il are pe fostul membru CP+B in rolul principal, explica modul in care cumpararea de catre americani a unui singur produs in plus fabricat in Statele Unite ale Americii va aduce o crestere de 5% a numarului de produse fabricate in SUA cumparate local. Daca fiecare persoana care vede videoclipul il arata altor doua persoane, el va fi vizualizat - intr-o luna de la lansare – de toata populatia Statelor Unite. Daca fiecare locuitor SUA face o achizitie in plus de produse made in USA vor fi generate un milion de locuri de munca noi, explica Bogusky.
Alex Bogusky nu e la primul proiect de genul asta. A fost implicat si in crearea campaniei pentru SodaStream, in care publicul a putut vedea sticle de Pepsi si Coca-Cola explodand. Mesajul reclamei era faptul ca publicul nu are nevoie de bule, cand masinaria SodaStream poate sa-l ajute sa-si faca propriul pahar de suc necarbogazos. Reclama a fost interzisa in Regatul Unit al Marii Britanii.
Iar in 2011, Bogusky a fost in spatele spotului "The Real Bears" pentru Center for Science in the Public Interest. Reclama arata care sunt adevaratele consecintele ale consumului de bauturi dulci carbogazoase, facand aluzii directe la Coca-Cola, atat prin folosirea unor ursi polari in rolul principal, cat si prin repetarea temei principale a platformei companiei: fericirea.
