Leo Burnett a realizat campania de imagine pentru lansarea revistei Bolero, publicatie apartinand trustului de presa Ringier Romania.
Conceputa sub sloganul "Sa inceapa distractia!" campania de promovare a revistei Bolero se deruleaza de la inceputul lunii noiembrie pe TV, print, outdoor, tranzit si internet, declinand acelasi vizual pe mai multe canale de comunicare.
"Pentru dezvoltarea campaniei am pornit de la niste obiective de comunicare foarte clare. Ne-am dorit notorietate si o pozitionare care sa o diferentieze de concurentii care stiam ca urmeaza sa intre pe piata in aceeasi perioada.
Ne-am dorit o pozitionare bazata pe un insight puternic, o comunicare relevanta in care grupul nostru tinta sa se regaseasca.
Am pornit de la o segmentare a targetului vizat, tinere intre 18 si 25 de ani cu educatie cel putin medie si ne-am propus sa vorbim cu acele fete pe care noi le-am denumit sugestiv . Aceste tinere traiesc in prezent, sunt aventuriere, independente ca stil de viata, desi multe din ele mai locuiesc impreuna cu familia. Sunt preocupate in principal de "a-si trai viata" intr-un mod cat mai original si sa ia viata cat mai usor.
Am incercat sa vedem ce inseamna pentru ele a-si trai viata si a se distra si care sunt factorii motivanti si inhibatorii. Toate demersurile noastre ne-au condus la insightul ca daca urmezi toate regulile, risti sa pierzi toata distractia din viata " afirma Razvan Matasel, Research & Strategic Planning Director.
