Au fost odata ca niciodata, in taramuri indepartate, 3 campanii cu povesti. Intr-o vreme in care digitalul e cuvantul de ordine, marile branduri se intorc la cea mai de baza forma de arta: povestitul. IKEA, Audi si The Guardian au lansat in ultima perioada campanii care fac trimitere la povesti ale copilariei: Cei 3 purcelusi, Ratusca cea urata si Printesa si bobul de mazare.
The Guardian a mai facut apel la ideea de povestire in campania celebra din 1986, creata de BMP, in care arata cum unghiul de abordare afecteaza intelegerea evenimentelor, mesajul publicatiei fiind ca ea are o abordare integrata in articole.
In 2012, The Guardian propovaduieste ideea de ‘Open journalism’, explicata de Alan Rusbridger (redactor sef) prin ideea de schimb liber de informatii care duce la o mai buna intelegere a evenimentelor. Abordarea editoriala e comunicata printr-o campanie creata de BBH Londra care prezinta intr-o noua perspectiva povestea celor 3 purcelusi.
Daca in poveste stim clar ca cei 3 purcelusi sunt buni, chiar daca 2 dintre ei se fac vinovati de lene, iar lupul cel mare si rau este mare si rau si atat, spotul nuanteaza povestea si prezinta lupul ca pe o victima a inscenarii celor 3 purcelusi cu intentii criminale. Intr-o lume in care jurnalismul se bazeaza pe informatii primite din cat mai multe surse, nimeni nu mai este erou absolut si raul nu mai este cel pe care ne grabim sa il aratam cu degetul.
