SMARK propune, saptamana asta, pe DASHBOARD, tema "Piata berii: investitii masive in imagine si pe timp de criza". Poate fi criza motorul care impulsioneaza companiile sa schimbe imaginea unora dintre brandurile din portofoliu, care pana acum nu au fost eficiente? Cum se face constructia/dezvoltarea marcilor in timp de criza? Isi stabilesc companiile obiective pe termen scurt sau pe termen lung?
Daca ne gandim ca, de la inceputul anului, marci ca Bergenbier, Skol, Neumarkt, si-au schimbat platforma de comunicare, Heineken a lansat Edelweiss, iar Ursus a lansat o noua campanie de imagine dupa ce a devenit sponsor principal al Nationalei de fotbal, credem ca avem suficiente argumente pentru acest subiect.
Invitatii nostri Alexandru Dumitrescu (Tugu), Creative Director, McCann Erickson, Vlad Panait, Group Brand Manager Mainstream & Economy, Heineken Romania si Cosmin Nae, Consultant Extern Brennan Research&Consulting vor incerca sa raspunda acestor intrebari.
"Cred ca valul de repozitionari are drept cauza fie instaurarea unui lider autoritar in segment, pe care toti challenger-ii vor sa-l ajunga (cum e cazul core lager), fie mari schimbari in portofoliile din segment (cum ar fi cazul in economy). Va las sa ghiciti care-s numele in fiecare segment si putem dezbate impreuna daca aceste investitii mari vor da sau nu roade."Alexandru Dumitrescu (Tugu)
