Recent, Interbrand a publicat in revista "Business Week" topul celor mai valoroase branduri din punct de vedere financiar. Daca pana nu de mult evaluarea financiara a unui brand parea o utopie, astazi este o practica frecventa si indispensabila in evaluarea realista a patrimoniului unei companii. Iar cazurile in care valoarea brandului o depaseste pe cea a activelor corporale nu sunt deloc putine.
Metoda de calculare a valorii brandului a fost brevetata acum 14 ani de Interbrand, insa atunci a existat multa suspiciune in privinta posibilitatilor de evaluare a marcii. Estimari aproximative s-au facut dintotdeauna, dar brandul era evaluat doar ca un drept de proprietate intelectuala, desi se stia ca poate fi unul dintre cele mai valoroase active ale unei companii, care aduce beneficii la fel ca si mijloacele corporale. De exemplu, in 1924, Uzinele Dodge s-au vandut cu 146 milioane dolari. Din aceasta suma, brandul a costat 74 de milioane, deci mai mult de jumatate din valoarea celorlalte active materiale si de proprietate intelectuala. Astazi, aceasta metoda este recunoscuta de auditori, de autoritati bursiere si financiare din toata lumea.
Castigatori si invinsi in Topul 2005
Pentru a face clasamentul, Interbrand a evaluat 3.500 de marci, cu valori mai mari de 2,1 miliarde dolari. Evaluarea s-a facut numai la companiile pentru care existau suficiente informatii publice, de ordin financiar si de marketing. Un alt criteriu de selectie este acela ca marcile sa fie globale si cel putin o treime din incasari sa fie realizate pe alte piete decat cea din tara de origine. Din 2001, de cand se publica topurile Interbrand Business Week, primele patru locuri au fost ocupate de aceleasi companii, in aceeasi ordine: Coca-Cola, Microsoft, IBM si GE.
Cel mai mare ritm de crestere a valorii brandului l-au avut Ebay (+ 21%), urmata de HSBC (+20%) si Samsung (+19%). Marii perdanti au fost Sony (-16%), Morgan Stanley (-15%) si Volkswagen (-12%).
Multe branduri depasesc valoarea companiei. Cateva exemple din recentul clasament Interbrand arata raportul dintre valoarea brandului si valoarea totala a firmei (capitalizarea bursiera): Coca-Cola (64%), McDonald's (71%), Nike (45%), Kellogg's (43%), Heinz (55%), Kodak (66%) etc. Exista si branduri care ajung la aproape 80% din valoarea totala, cum ar fi Bvlgari si Tiffany.
