Interviu cu Brindusa Vlanga (Managing Director DBV Media House)
Dupa scandalul cu pitch-ul de media plan organizat de Ministerul Turismului pentru campania "Turist in Romania", lucrurile au ramas in aer. S-a depus o contestatie care mananca din timpul derularii campaniei, astfel incat Ministerul pierde sansa de a rula campania, statiile TV pierd banii aia, multi - putini cati erau... Care a fost neintelegerea? Cine si unde a gresit? Am incercat sa stam de vorba cu toate partile implicate: agentie, minister si una dintre regiile de vanzari. Pana acum avem o varianta, aceea a Brindusei Vlanga, Directorul DBV Media House, Agentia de Vanzari a Trustului Realitatea.Catavencu. Am aflat de la ea detalii detalii despre acest caz, dar am intrebat-o si repere generale cu privire la pasii care trebuie urmati intr-o licitatie de acest gen. Apoi am vorbit de print vs. TV si am aflat cu surprindere ca azi, e mai rentabil sa cumperi spatiu de promovare TV decat in print.
IQads: Ca director al regiei de vanzari DBV Media House, cum gestionezi relatia cu agentiile care cumpara spatiu media? Exista tensiuni sau elemente care ingreuneaza derularea procesului de achizitionare spatiu media?
Brindusa Vlanga: Dupa 14 ani de experienta si performante, relatia cu agentiile este foarte relaxata, iar colaborarea este usoara. Nu intamplator, desi piata de publicitate a scazut anul acesta cu 35-40%, scaderea veniturilor Realitatea TV in primul semestru din 2009 vs aceeasi perioada a anului 2008 este de 20%. Desigur, uneori presiunile pe care clientii le fac asupra agentiilor in sensul obtinerii unor conditii mai bune de achizitie a spatiului de publicitate se transfera si in negocierile noastre cu agentia, dar am avut rar situatii in care nu am ajuns la un deal.
Comentarii