Buzz cu Razvan Capanescu (Creative Director, Publicis Romania)
IQads: Cum ai descrie interesul agentiilor romanesti pentru festivalul de la Portoroz de anul asta? Sa fie criza singurul motiv al dezinteresului? (din cate am inteles, au fost 174 de inscrieri romanesti anul asta, fata de 319 anul trecut)
Razvan Capanescu: Eu cred ca interesul agentiilor romanesti fata de Golden Drum a ramas acelasi. Doar ca anul acesta nu a fost unul foarte fericit in general, cu atat mai putin in privinta producerii unor campanii cu adevarat remarcabile. Recesiunea a speriat nu doar bugetele (si asa timide in Romania), cat mai ales puterea de decizie. Clientii au preferat sa incerce a se ascunde din calea crizei, decat sa o abordeze in vreun fel. Ori pentru tango - mai ales de festival - e nevoie de doi.
IQads: Raportandu-ne la interesul aratat de romani Golden Drum-ului, cum comentezi prestatia agentiilor din Romania care au inscris lucrari in festival? (17 shortlisturi si 4 premii, fata de 16 premii anul trecut)
Razvan Capanescu: M-am gandit mai bine si cred ca nu matematica o sa ne ajute sa tragem vreo concluzie in cazul de fata. Diferenta o face intotdeauna un juriu (mereu diferit). La fel de bine puteam sa avem un procentaj flatant - gen 50 % mai multe premii - nu ar fi insemnat ca industria romaneasca de publicitate a evoluat cu 50% in mai bine. Asa cum nici rezultatele de anul acesta de la Portoroz nu inseamna ca am regresat cu nu stiu cat. Avem aceleasi metehne pe care le avem de ceva vreme. Din pacate este evident ca nu prea progresam... Dar aici sunt o serie de motive in discutie (pe langa, uneori, auto-suficienta agentiilor pot spune ca de fapt clientii si targetul care arunca opinii aiurea in research au publicitatea pe care o merita... fortat modelata dupa vorbele lor pacatoase).
