Buzz cu Andreea Leonte (PR Director, McCann PR)
IQads: Felicitari pentru trofeul de argint pe care l-ati obtinut cu campania - "Bookfest. Cartile au raspunsuri". Este singurul premiu castigat de Romania la proaspat infiintata categorie de PR. Ce spune asta despre agentiile romanesti de PR?
Andreea Leonte: Este intr-adevar singurul premiu castigat de Romania la Golden Drum dar, sa nu uitam ca, in ultimii 2 ani, agentiile romanesti au urcat pe scena celor mai mari competitii de Relatii Publice din lume. Nu putem sa uitam asta doar pentru ca vorbim despre Golden Drum. Da, la Golden Drum, McCann PR a luat inca un premiu pentru Romania, dovedind ca este una dintre agentiile de PR de varf ale Europei. Dar acest Silver Award trebuie sa ne bucure din perspectiva intregii industrii romanesti de PR.
IQads: Cum comentezi interesul agentiilor de PR din Romania de a inscrie lucrari in festival anul asta?
Andreea Leonte: Nu stiu cate agentii de PR au inscris la Golden Drum. Dar, judecand dupa prezenta mare a romanilor la alte festivaluri de Relatii Publice, sunt convinsa ca au fost destule agentii care au participat si la Portoroz.
IQads: Povesteste-ne pe scurt despre campania castigatoare, "Bookfest. Cartile au raspunsuri". Ce rezultate a avut?
Andreea Leonte: Spre deosebire de multe campanii de PR care au beneficiat de contributia creativilor din "agentia de advertising", Bookfest a fost o campanie gandita 100% de catre noi 'PR-ul', de la ideea creativa si pana la implementare. Pentru editia 2008, voiam sa improspatam imaginea conservatoare si didactica a targului si sa largim targetul. Principalele noastre obiective au fost sa distragem atentia tinerilor de la social media - macar pe perioada targului, sa-i facem sa priveasca lectura ca pe o activitate 'cool' - demn concurent al internetului - si sa-i atragem la Bookfest. Cum i-am convins? Le-am dat ocazia sa-si spuna opiniile, sa scrie si sa impartaseaca povesti despre subiecte tabu ale generatiei lor. Le-am oferit ce le ofera si internetul - un spatiu in care sa se exprime dar sa se si amuze, si o sursa de prieteni.
Campania a mai castigat un European Excellence Award, un Sabre Award si un International Stevie Award pentru "Best Creative Team".
