Buzz cu Catalin Rusu (Creative Director & Managing Partner, RUSU+BORTUN Brand Growers)
IQads: Ati ales sa demarati lupta cu prejudecatile si sa le explicati oamenilor din ce e facuta de fapt margarina. Foarte frumos, dar nu va e teama ca Rama va ramane fara clienti? Cine o sa mai cumpere margarina la pachet daca a invatat reteta si o poate prepara singur?
Catalin Rusu: Sincer, chiar ne e teama. Si, pe langa margarina, publicul urban, elevat si foarte ocupat, o sa inceapa sa-si prepare acasa porumb fiert, mustar, branza de vaci, cascaval si alte produse home made. Lasand gluma la o parte, ne-am bucura sa fie cat mai multi care sa incerce sa faca margarina acasa. Pana sa vad o demonstratie live, marturisesc ca si eu aveam ceva prejudecati despre margarina. Din pacate, margarina de azi sufera din cauza asociatorilor negativi ai margarinei hidrogenate. Acum mancam un alt produs, caruia probabil ar fi fost foarte bine sa i se inventeze un alt nume, o alta categorie. Dupa ce-am preparat margarina cu mana mea, intind cu incredere maxima Rama sau Becel pe paine. Nu zic oamenilor sa ma creada pe mine, ci sa se convinga singuri.
IQads: Cat despre "mai bine stii mai mult decat mai putin", e destul de evident ca asa e. De ce ati simtit nevoia sa faceti din asta un moto al campaniei?
Catalin Rusu: A fost o concluzie initial spusa in gluma, dar care venea dintr-o buna intelegere a situatiei in care se afla margarina. Daca vorbesti cu prof. dr. Dan Cheta, director Cercetare-Dezvoltare la Institutul de Diabet, Nutritie si Boli Metabolice Nicolae Paulescu, afli ca margarina este o grasime buna esentiala pentru o alimentatie echilibrata, bogata in Omega 3 si 6. Daca te iei dupa zvonuri si rautacisme, afli ca-i facuta din plastic, ca-i cancerigena sau cine stie ce alte grozavii. Am auzit astfel de puncte de vedere de la oameni credibili si bine intentionati, ceea ce ne-a facut sa vedem absurdul situatiei. Margarina Rama este chiar un produs recomandat de somitati din domeniul nutritiei sau de organizatii precum World Heart Federation, care-i urat fara sa fie cunoscut. Strategia noastra a fost sa aflam de la consumatori ce cred despre margarina, am facut research in acest sens si apoi le-am dramatizat opiniile. N-am vrut sa-i contrazicem, doar i-am ajutat sa se contrazica singuri. Apoi le-am explicat in detaliu despre procesul si ingredientele margarinei.
Comentarii