Cine a fi crezut ca se pot invata atatea lucruri dintr-o conversatie telefonica? Am discutat cu Wally Olins (Presedinte, Saffron Brand Consultants), supranumit si Branding Guru, despre consecintele crizei economice asupra brandurilor, despre cum poti gestiona brandul de angajator atunci cand esti nevoit sa faci disponibilizari sau despre global versus local in comunicarea brandurilor internationale. A adus in discutie exemplele liniilor aeriene cu traditie care sunt amenintate de ascensiunea companiilor de zbor low-cost si implicatiile acestui fapt. Am invatat de aici ca uneori trecem prin vremuri grele si trebuie sa ne asumam ca vom fi afectati de asta. Dar am invatat si lectia optimismului, pentru ca, daca privesti in ansamblu iti dai seama ca, de-a lungul timpului, crizele au trecut asa cum au venit.
Tot in prima parte a interviului a pus accent pe lumea asiatica si tipologia brandurilor care s-ar putea naste in curand din acel colt al lumii. Lectia desprinsa de aici este ca orice trend isi gaseste contrapondere in alte tendinte: cum este cazul globalizarii care va fi contracarata, in viziuna lui, de brandurile cu o coloratura nationala puternica, provenind din India si China.
