Interviu cu Wally Olins (Presedinte, Saffron Brand Consultants) - Partea a II-a
Am discutat in prima parte a a interviului cu Wally Olins, supranumit deloc intamplator Branding Guru, despre consecintele crizei economice asupra brandurilor, despre cum poti gestiona brandul de angajator atunci cand esti nevoit sa faci disponibilizari sau despre global versus local in comunicarea brandurilor internationale. La sfarsitul primei parti, ne-a oferit cu modestie o reteta a succesului: "Trebuie sa ai curiozitate si indrazneala."
Pentru aceasta ultima parte a interviului am pastrat unul din subiectele in care Wally Olins este expert: brandul de tara. Legat de trendul globalizarii despre care aminteam si mai devreme, s-a ivit in discutie o intrebare legata de relevanta pe care o mai are brandul de tara in acest context . De asemenea, am fost curioasa sa aflu ce sansa are Europa sa-si construiasca un brand regional coerent. Cat despre Romania, l-am intrebat cum ii suna "land of choice". Aflati din interviu raspunsurile sale, pe alocuri transante, dar intotdeauna pertinente.
IQads: Am ascultat un scurt comentariu video pe care l-ati postat pe site-ul dumneavoastra, despre cat de greu isi creeaza Europa o imagine de sine coerenta. Spuneati acolo, si va rog sa ma corectati daca gresesc, spuneati ca cea mai mare problema a Europei este faptul ca toate tarile europene sunt natiuni foarte puternice... si de aceea este greu de construit o imagine comuna pentru toate si in acelasi timp, o imagine care sa diferentieze Europa fata de alte regiuni. Care ar fi acel lucru pe care il au toti europenii? Are Europa vreo sansa sa construiasca un brand regional coerent?
Wally Olins: E greu sa raspunzi la o astfel de intrebare in doua minute. Felul in care s-a dezvoltat ideea de Europa dupa razboi, din 1940 incoace a dus la situatia in care este foarte greu de gestionat, din punct de vedere structural, din cauza Consiliului si a Parlamentului si a Comisiei. Astfel ca modul in care cele 27 de natiuni coopereaza in interiorul Uniunii este extrem de lipsit de competenta si in acelasi timp dificil de reorganizat intr-un mod in care sa devina eficient. Si de asemenea, poate chiar cel mai important aspect: nu s-a nascut inca o idee europeana clara. Este absolut vital ca la un moment dat sa se nasca o astfel de idee, o idee despre ceea ce au in comun natiunile Europei; nu a existat nicio incercare substantiala de a face asta. Au existat cateva pseudo-incercari, dar niciuna substantiala. Si trebuie sa se intample cat mai curand, desi ma indoiesc ca UE, asa cum e organizata in prezent, va fi in stare sa creeze o idee despre sine suficient de reprezentativa pentru majoritatea locuitorilor tarilor europene.
