“Audi A1. The next big Audi”. Acesta a fost conceptul sub care masina a fost anuntata si lansata in Romania. Provocarea pentru echipa ICON a constat in crearea unui eveniment care sa aduca notorietate pentru noul model si sa atraga un nou segment de clienti pentru marca: un target tanar, sportiv si sofisticat. Conceptul creativ a fost definit plecand tocmai de la caracteristicile viitorilor soferi de A1 si de la agilitatea si urbanismul masinii. Astfel, s-a ajuns la Arta Urbana si la elementele care au ajutat la conturarea conceptului: artisti de graffiti, skateboarding si adrenalina.
Lansarea de la British School si evenimentele de drive-test cu presa si cu clientii de la viitorul showroom Audi au recreat o lume a artei urbane. Simbolurile A1, proiectiile cu masina, ritmurile electro si grafferii care au desenat, pe loc, masina, s-au integrat perfect in decorurile urbane create special pentru eveniment. Au fost organizate demonstratii de virtuozitate pe circuit, prilej cu care masinile au fost studiate in amanunt iar fiecare invitat a primit o schita a masinii realizata de grafferi.
Lansarea Noului Audi A1 a fost primul eveniment realizat de ICON Advertising dupa intrarea brandului Audi in portofoliul agentiei .
