Undeva in Alpenlachen traiesc fericite vacutele care dau cel mai bun lapte din Alpi. Desi pare departe de noi, acest loc exista mai aproape decat ne putem imagina. Este locul ultimei campanii integrate Milka - "Animatori de vacute" - realizate de Ogilvy pentru cea mai bine vanduta tableta de ciocolata din Romania, aflata in portofoliul Kraft Foods Romania.
Conceptul creativ al campaniei si mecanica promotiei se invart in jurul micului orasel Alpenlachen - orasel al universului Milka - si reusesc sa comunice intr-un mod inedit pentru Milka un mesaj puternic si direct. Promotia „Animatori de vacute” urmareste nu doar o crestere semnificativa a vanzarilor de tablete Milka in ultimul trimestru al anului 2010, cat mai ales sa surprinda placut consumatorul printr-un concept de impact.
Campania de comunicare este una complexa, cu mesaje complementare pe canale variate. Promotia a debutat cu dimensiunea sa virala in social media - un puternic teasing online care a promovat conceptul de „animatori de vacute”, sustinut de o serie de anunturi de recrutare pe site-urile si in presa de profil din Romania si a continuat cu dezvoltarea platformei digitale www.alpenlachen.at, ce a adaugat un plus de credibilitate conceptului.
