In cadrul seminarului "How to win an Effie", care a avut loc ieri la sediul IAA si la care au participat peste 20 de planneri si accounti, Victor Stroe (Strategic Planning Director, Leo Burnett) a sustinut prezentarea "De la autor la jurat", in cadrul careia a oferit sfaturi pentru scrierea unui studiu de caz care merita sa castige la Effie, avand la baza si experienta plannerului care a scris si a coordonat studii de caz premiate, dar si cea de membru al juriului Effie, din care a facut parte in 2010.
In a doua parte a prezentarii, Victor a exemplificat cele prezentate cu studiul de caz al campaniei de lansare Doncafe Mixes, care a fost premiata in 2009 cu Gold in categoria „New product or service introduction”.
Victor a inceput prin a motiva de ce e important modul in care se redacteaza un studiu de caz care va fi inscris la Effie: “Se spune ca ‘Un caz bun se scrie singur’, ceea ce e adevarat, dar e ca si cum ai spune ca un produs bun se vinde singur. Un caz bun probabil ca o sa treaca in al doilea val (n.r. de jurizare) si o sa-ti ia nominalizare, dar cumva diferenta dintre Grand Effie, Gold, Silver s-ar putea sa vina din scriitura, din modalitatea in care e pregatit case-ul”.
