Campanie: ConcursLG.ro II
Client: LG Electronics Romania
Agentie: Kinecto
Medium: online
Perioada campaniei: 18 septembrie - 16 octombrie 2009
1. Descriere
• In perioada 18 septembrie - 16 octombrie 2009, LG Electronics Romania a sustinut educatia elevilor din cadrul liceului de Arta Plastice N. Tonitza din Bucuresti, prin interemediul campaniei "Arta fara Limite".
• LG a invitat elevii sa creeze picturi traditionale sau grafica digitala pe tema "Arta fara limite", cele mai bune lucrari urmand a fi premiate si expuse in cadrul unui vernisaj, organizat pe data de 19 noiembrie.
• Tema campaniei a avut ca sursa conceptul "Fara limite" (borderless), sub care LG Electronics a lansat, in aceasta luna, la nivel global, noua serie de televizoare LCD cu tehnologie backlight, modelele SL8000 si SL9000 cu design fara limite.
2.Obiective
• Generare buzz pentru campania “Arta fara limite”
• Generare buzz pentru noile televizoare LCD cu tehnologie backlight
3.Target
• 25+, mediul urban, venituri peste medie
4.Perioada campaniei
• 1 septembrie – 1 octombrie 2009
5.Strategie
• Daca in prima editie a campaniei ConcursLG, bloggerii au fost provocati sa lanseze concursuri pentru cititorii lor, in cea de-a doua editie, cititorii participanti la concurs i-au provocat pe ei, adresandu-le propuneri legate de cum pot promova bloggeri “Arta fara limite”.
• La finalul campaniei au fost alese cele mai votate cinci propuneri. Un juriu a selectat provocarea finala pentru fiecare blogger, dar si castigatorul televizorului LG LCD cu tehnologie LED backlight.
6.Creatie
• Site-ul a avut ca scop promovarea campaniei “Arta fara limite” (incluzand lucrarile realizate de liceeni in cadrul campaniei) si concursul online:
7.Rezultate
• Peste 10.000 de vizitatori au accesat site-ul de campanie
• Majoritatea bloggerilor din top 20 ZeList au scris despre campania derulata
• Fiecare dintre cei patru bloggeri a indeplinit, la final, cea mai votata provocare. Astfel:
- Cristian Manafu a avut carti de vizita brand-uite cu “Arta fara limite”
- Victor Kapra a avut, timp de 3 luni, semnatura in email cu link spre site-ul de campanie
- Bobby Voicu a invitat la Radio Lynx liceeni castigatori ai campaniei “Arta fara limite”
8.Credits
Echipa din spatele proiectului ConcursLG a fost formata din :
LG ELECTRONICS
Ioana Cristescu (Corporate Marketing Manager), Daniela Predut (PR Specialist)
KINECTO
Ionela Buta (client-service director), Andreea Toma (account executive), Rares Pintea (web-developer), Bogdan Teodorescu (art director), Vlad Marius (web-designer), Mihai Dumitru (senior strategic planner), Stefan Perju (copywriter)
