Discrepanta dintre esenta si aparenta duce la un comic de situatie foarte comun pe piata romaneasca. Pentru ca majoritatea reclamelor inventeaza puteri nebanuite si absolut incredibile pentru produsele pentru care fac publicitate: de la fixative de par care dau de 73 de ori mai mult volum "suvitelor rebele” pana la deodorante masculine care, la folosire, fac femeile sa pice ca mustele. Dar ce te faci cand reclamele nu mai sunt amuzante si nici macar simpatice? Dar ce te faci cand nu mai poti sa distingi care e aparenta si care e esenta produsului? Ce te faci cand nu mai stii ce sa crezi despre produs dupa ce abia i-ai vazut reclama?
Pentru biscuitii Cremita, promovarea sustine despre produs ca este "altceva” decat pare. "Altceva” literalmente. Pentru ca nicaieri nu se specifica exact ceea ce este, ci mai degraba ceea ce nu este. Si, cum tentativa de convingere exista acolo, pana la urma, este de datoria consumatorilor sa ofere un proces corect oricui incearca sa-si demonstreze cauza. De exemplu, daca un magar doreste sa demonstreze ca e cal, e dreptul lui sa incerce, oricat de evidenta e concluzia. Noroc ca publicul e un juriu numai bun pentru genul asta de proces.
Proba numarul 1: Viorel si deviantele lui amoroase
Dialogul din spot se rezuma la: "Mmm, ce zici? Seamana cu ceva. Dar e altceva. Biscuitii astia lunguieti sunt mai fragezi si crema-i mai buna. E Cremita. Aaa, Viorel. Incantat”. Daca spotul s-ar fi terminat cu replica "E Cremita”, e drept ca ar fi fost lipsit de sclipire. Acum, pe de alta parte, e lipsit de sens. De undeva de la "Cremita” personajul principal o ia razna. Viorel pare sa fie transpus intr-o alta realitate in care se indragosteste de Cremita care, oricat de neconditionata ar fi iubirea, e pana la urma un pachet de biscuiti! De ce isi da mana prin par, de ce isi schimba tonul vocii si de ce pare ca Viorel flirteaza cu o eugenie? Nu stim. Dilema devine cu-atat mai mare cu cat copy-ul de la sfarsitul spotului, care ar trebui sa vina ca o solutie salvatoare la problema mea, adanceste starea de confuzie care a inceput sa se instaleze inca de cand am apasat pe play: "Cremita tine de dulce, nu tine de urat”.
