Draga Sonia,
Tin sa te anunt ca am intrat intr-o noua era a penibilului. Da, ai reusit sa gasesti niste concursuri de UGC cu-adevarat nefericite la vremea lor. Dar au fost inlocuite de o noua generatie in fruntea careia sta un concurs care le lasa in urma cu mult pe alea despre care ai scris tu: concursul de UGC de la Cremita. Read and weep.
Ne batem pentru biscuiti
E un concurs care desi cere participantilor sa vizioneze mai intai spoturile cu Viorel si Simona, n-are nici o legatura cu
strategia de comunicare a campaniei. Sloganul: "Cremita vrea sa te cunoasca”. Cereri: "Saluta Cremita printr-un filmulet, o fotografie sau un mesaj” + formular. Modalitate de alegere a castigatorilor: extragere la sorti saptamanala. Premii: 50 de premii a cate 100 de bucati Cremita sau 100 de premii a cate 24 de bucati Cremita.
Toata ideea unui concurs este sa pui la bataie un premiu pe care si-l doreste toata lumea si care sa atraga cat mai multi competitori. Adica: notorietate. Lasand la o parte premiul penibil, asta ar fi fost un concurs care ar fi intrat in anuarele concursurilor UGC fara sa fi iscat prea multa valva. Dar lasa-te pe mana consumatorilor, cand vrei sa fii trecut cu vederea.
In ce ne batem? In cele mai umilitoare moduri.
M-am gandit ca trebuie sa fie un castig ascuns. Ca trebuie sa fie o parte a regulamentului care precizeaza ca o doza in plus de penibil aduce macar biscuiti in plus celor care se incumeta sa o foloseasca. Dar m-am inselat. Consumatorii de Cremita ori sunt bolnavicios de loiali brandului ori au o placere aproape masochista de a folosi orice oportunitate gasesc ca sa se umileasca in public. Si sa-i mai puna si pe altii sa se umileasca pentru ei.
Cremita – noul Bau-Bau.
Saracii copiii traumatizati sunt pusi sa minta in fata camerei de fotografiat/de filmat. Oricum, mi-e imposibil sa cred ca eugenia Cremita e desertul preferat al absolut fiecaruia dintre copiii care sustin asta. Cel putin figura plictisita a copilului astuia imi confirma teoria. Am un singur cuvant pentru parintii care-si pun copiii sa faca asta: terapie! O sa va coste mai mult decat v-ar fi costat sa cumparati singuri 100 de pachete de Cremita.
Pe de alta parte, amenintarea cu "Te pun pe Facebook, la Cremita” are potentialul sa se transforme in noua metoda de a convinge progeniturile sa-si faca treaba. Ce Bau-Bau, ce Omu’ Negru? Cremita! Si opresc din plans, se cumintesc pe loc, se trimit singuri in camerele lor la teme. Daca ma gandesc bine, atat de eficienta s-ar putea sa se demonstreze a fi amenintarea asta, ca ar trebui sa fie scoasa in afara legii.
Sindromul penibilului la urmatoarea generatie
Copiii, din fericire, vor constientiza implicatiile umilitoare ale actiunilor lor abia mai tarziu. Inca mai au o sansa la salvare. Lucru care nu poate fi spus despre oamenii care aleg sa se umileasca de buna voie in public. Spre exemplu, individul de mai jos - protagonist al 18 clipuri postate pe pagina de Facebook a Biscuitilor Ulpio. Care isi demonstreaza loialitatea mancand Cremita direct din chiuveta, perete, culeasa de pe un geam si, cireasa de pe tort, direct din cosul de gunoi.
Exista, asadar, doua posibilitati. Ori vorbim de un individ foarte excentric ori persoana in cauza trebuie sa faca o vizita urgenta la terapeut. Si nu ma refer la un terapeut dintr-ala cu ierburi medicinale. Ma intreb, dupa 18 clipuri in care individul revine si revine cu noi metode de a autoumilire, cata demnitate i-a mai ramas omului astuia? De fapt, o intrebare mai corecta ar fi: dupa ce a fost protagonist in clipurile pentru asa-zisul concurs de UGC in care a ajuns pe culmile penibilului si inapoi in fata publicului larg, i-a mai ramas un pic de demnitate? Uitati-va aici si spuneti voi.
Concurs de UGC cu responsabilitate
Se da un brief, se gandeste o strategie, se pun la munca niste oameni. Altfel, exista riscul ca brandul tau de biscuiti sa ajunga sa fie asociat cu Dermovate. Care, dupa o rapida cautare pe Google, este un unguent pentru dermatite. Si-acum, pofta buna, zic!
In galeria Cremita traiesc in deplina armonie si intelegere unele dintre cele mai penibile raspunsuri la concursurile de UGC pe care le-am vazut: de la clipul in care cineva face teatru de papusi cu un pui de plus si un pachet de Cremita, la poza care are in prim-plan bratul deloc epilat al unui consumator de biscuiti, la mesajul prin care i se declara dragoste nemuritoare unei eugenii.
Dar de vina nu e neaparat consumatorul care se preteaza la concursuri ieftine de genul asta. Responsabili sunt organizatorii concursului care, pe langa faptul ca le dau oamenilor toate instrumentele ca sa se umileasca, mai si permit brandului sa se asocieze cu un sir nesfarsit de persoane carora nu le pasa nici de premiu, nici de produs, ci mai degraba cauta o ocazie sa se scalambaie in public.
