Vara asta ne-au invadat, pe langa valul de caldura, si-o puzderie de campanii promotionale care se inghesuie una pe alta ca sa ne ofere care berea cea mai rece, care inghetata cea mai fina, care cele mai multe minute sa vorbim pana tarziu. Ca doar de! Nu degeaba e mai lunga ziua. Si-atunci ma tot uitam la Algida cu campania lor “Iubeste inghetata” si la efortul lor slabut de a fi originali si simteam ca ma apuca toropeala. Sa fi fost de la caldura? Mister.
Ce vrea promotia asta de la consumator? Sa apara cu un zambet larg pe fata alaturi de produs intr-o poza, ca sa genereze, evident, niscaiva publicitate. Sa voteze una sau mai multe dintre pozele incarcate de cei care si-au inscris fotografiile in concurs. Sa faca ce se face de obicei pentru o promotie - sa trimita codul ambalajului promotional la numarul dedicat pentru "validare".
Ce e interesant la promotia asta? In orice caz, nu conceptul creativ. Pe langa faptul ca nu e prima campanie care cere consumatorului sa zambeasca de-a dreapta produsului etalandu-si dintii intr-o poza, “colectia de zambete” nici macar nu e relevanta pentru Algida. O sa-mi spuneti ca "inghetata ne face fericiti si de-aia zambim". Da, asa cum zambeste un copil cand primeste o ciocolata, asa cum o bomboana face fericit pe un mare amator de dulciuri sau cum orice alt produs fericeste pe orice cumparator are nevoie de el. Mai degraba as vedea-o promotie a unui cabinet de dentisti unde, daca te duci cu poza, iti garanteaza o durere cu 20% mai mica atunci cand iti plombeaza o carie. Ar putea foarte bine sa fie o promotie la Durex care ofera 20% discount pentru penibilismul din poza. Dar ce spun? Chiar a fost un concurs de UGC organizat pentru Durex.
