Primul panel al evenimentului Promotions 360 i-a avut drept invitati pe Bogdana Baltasiu (Client Service Manager, Consumer Research, Nielsen Romania), Maia Novolan (Director General, Syscom Digital), Marian Seitan (Director General, Mediapost Hit Mail) si Alain Thys (Managing Partner, FutureLab) care au vorbit despre integrarea promotiilor in marketingul brandurilor.
Bogdana Baltasiu a povestit despre adaptarea retailerilor la noile nevoi ale consumatorilor romani, referitoare la promotii. Promotiile nu mai sunt atat de importante pentru cumparatori, printre cele mai semnificative criterii de cumparare fiind acum: rapiditatea cu care se pot face cumparaturile, distanta fata de casa, preturile mici pentru toate produsele.
“Promotiile au ramas si ele un element de atractivitate, dar si-au pierdut din elementul diferentiere. Pentru consumatori nu mai este asa de important sau asa de diferentiator intre Carrefour, Cora, Auchan, Kaufland, Real (...) A devenit mult mai important sa gaseasca ce-si doresc cu rapiditate, varietatea de produse a ramas importanta, dar nu atat de importanta. Si in mod automat in corelatie si cu dezvoltarea comertului modern, totul sa fie la indemana. Ce ce se intampla acum? Convenienta, rapiditatea si distanta pana la magazine este cea mai importanta. Faptul ca-si gasesc cu rapiditate produsele, faptul ca gasesc produse proaspete la un pret bun. Si abia undeva mai jos ca importanta: preturile mici pentru majoritatea produselor”, a declarat Bogdana.
