Evolutiile tehnologice si sociale care se succed din ce in ce mai repede sparg delimitarile pe care oamenii si le impun si fac din ce in ce mai dificil pentru acestia sa-si pastreze un echilibru intre viata/munca si alte aspecte ale vietii lor cotidiene. In 2006, oamenii vor fi in principal preocupati sa-si redefineasca limitele si care sunt cele mai importante pentru ei. Unele dintre preocuparile cele mai presante vor fi: unde se sfarseste munca si unde incepe viata? Care este diferenta intre acasa si la birou, intre serviciu si viata personala? Cand inceteaza orele de lucru si cand incep orele de relaxare? Ce inseamna munca si ce inseamna joaca? Cine poate considera ca formeaza o familie?
In ultima sa editie lunara a paginii de tendinte "Work in progress", JWT, a patra cea mai mare agentie de publicitate din lume si cea mai mare din Statele Unite, identifica 10 tendinte care vor contura lumile oamenilor in 2006. Editia a aparut in decembrie 2005.
"O parte esentiala a muncii noastre este sa identificam zeitgeist-ul, spiritul vremurilor in care traim, in incercarea noastra de a ne ajuta clientii sa dezvolte idei cu care consumatorii lor sa vrea sa-si petreaca timpul", explica Marian Salzman, vice-presedinte si directoare de continut strategic. "Noi urmarim sa identificam din toata complexitatea vietii de zi cu zi tendintele importante care vor conduce la schimbarea mentalitatii si atitudinii consumatorilor in urmatorul an. Aceste 10 tendinte nu sunt singurele, dar sunt din cele mai importante domenii pe care le vom monitoriza in anul urmator".
