Continuu sa cred ca exista o supraevaluare a creativitatii in publicitate si de aceasta data voi aborda aceasta tema din unghiul inteligentei emotionale (EQ). Ati vazut in vreun anunt de recrutare pentru pozitia de copywriter mentionandu-se ceva despre EQ? Eu unul n-am vazut, dar mi-a sarit de fiecare data in ochi prezenta cuvantului « creativitate ». Pana si felul « cool » in care sunt redactate anunturile pare a dori sa demonstreze « creativitatea » celui care le-a formulat. In definitiv, una dintre pozitionarile recente ale unor agentii este ceva de genul « la noi, pana si femeia de servici e creativa, nu doar departamentul de creatie ».
A te pozitiona pe creativitate inseamna a alege calea usoara si batatorita in publicitate, insa intotdeauna exista alternative. Una dintre ele este aceea de a alege oameni cu un EQ ridicat pentru departamentul de creatie. Acest lucru ar atrage dupa sine multe schimbari. Prima dintre ele ar fi capacitatea reala si profunda a creativului de a fi in contact cu propriile trairi, emotii, sentimente, atitudini. Acest lucru poate fi semnificativ in conditiile in care prin introspectie (si nu prafuitul brainstorming !) ar ajunge la niste adevaruri profund umane, care transcend limitarile lui « target audience » ori « target market » in termeni psihografici. Cele mai puternice reclame pornesc de la adevaruri profund umane, care vibreaza si ating resorturi adanci in sufletul audientei. Ori, a te baza pentru ajungerea la aceste adevaruri pe o cercetare calitativa care, chiar facuta super-profi (ceea ce stim cu totii ca reprezinta o raritate din lipsa de profesionalism a selectiei, a moderatiei, a analizei) mi se pare o greseala. Participantul dintr-un focus grup nu va ajunge niciodata la nivelul de profunzime si sinceritate cu sine insusi si cu conditia sa de om al secolului 21 la care poti ajunge prin introspectie. Sunt oameni care nu isi pot deschide cu adevarat sufletul nici in fata propriului psiholog sau duhovnic. Alteritatea conduce inerent catre ocultarea fie si partiala a adevarurilor dureroase sau profunde - din jena, din teama, din discretie, sau chiar din lipsa exercitiului de a fi in contact cu propriile tale adevaruri.
