Vineri am participat la unul dintre cele mai interesante seminarii de pana acum la Golden Drum, care i-a avut ca speakeri pe Rodney Collins (EMEA Regional Director Truth Central UK) si pe Adrian Botan (VP Creative Excellence McCann CEE & Creative Partner Mccann Bucharest). Truth Central este divizia globala de research a retelei McCann sau, dupa cum se descriu ei chiar ei pe pagina companiei, “McCann’s global thought leadership unit”.
Dupa cum probabil ati dedus din titlu, cei doi au vorbit despre timp. Mai exact despre faptul ca timpul este dusmanul nostru cel mai mare.
Rodney a povestit cum, in urma unor studii aprofundate, desfasurate in mai multe piete din regiune, se desprinde un insight comun: oamenii sunt intr-o relatie de love and hate cu timpul lor. 7 din 10 influenceri globali ar renunta imediat la posesiuni materiale daca ar primi in schimb mai mult timp liber. Un alt studiu a dezvaluit ca oamenii ar prefera sa aiba aceeasi varsta pentru totdeauna sau ca si-ar dori device-uri care sa le permita sa cumpere orice item in mai putin de 3 minute.
Tot studiile au dezvaluit ca oamenii sufera de o noua afectiune: Attention Reticent Order sau ARO: reticenta de a permite, a oferi sau a imparti timpul pe care il detin, ca rezultat al unui surplus de informatie. Aceasta reticenta poate deveni o problema inclusiv pentru branduri, iar continutul de calitate devine un factor tot mai important in comunicarea cu consumatorii.
