Interviu cu Claudiu Dobrita (Creative Director, Draftfcb)
Dupa conferinta de lansare a campaniei anticontrabanda "European pe buna dreptate", creata de Draftfcb si initiata de JTI in parteneriat cu Autoritatea Nationala a Vamilor, Claudiu Dobrita a spus cum s-a ajuns la mesajul campaniei, cum au fost alese locurile si evenimentele folosite in executii, care sunt obiectivele campaniei si cum isi propun sa le atinga.
IQads: Campania din 2010, "Contrabanda dauneaza grav societatii", a scos in fata aspectele negative ale contrabandei, iar "European pe buna dreptate" este o campanie pozitiva, optimista, asa cum ai descris-o la conferinta de lansare. De ce ati schimbat comunicarea in acest sens, spre emotii pozitive?
Claudiu Dobrita: Era firesc, cumva rezultatul si cifrele ne-au indrumat catre o abordare pozitiva. 36% (n.r. nivelul vanzarilor din contrabanda din totalul vanzarilor de tigari in Romania, in 2010) chiar era o cifra ingrijoratoare, insa 15% in 2011 si iata, 11.8% dupa ultimele rezultate, e o cifra imbucuratoare, si atunci era firesc sa se oglindeasca si abordarea campaniei in cifre si cred ca e lucrul cel mai bun. Daca observi, se diferentiaza cumva de toate celelalte campanii, chiar daca e un efort conjugat al tuturor producatorilor, se evidentiaza exact prin ton si prin implicare, prin evitarea unor tonuri ingrijoratoare, aratand de fapt ca trendul e unul fericit. Si asta se demonstreaza de fapt prin ultimele rezultate, de la 15% la 11.8% si cine stie cat mai jos se va duce.
