![[Refresh creativ] Claudiu Dobriță: Cand lipseste provocarea, solutiile nu pot fi decat caldute. Creativitatea are nevoie de tensiune si asta vine din unghiuri asumate si din curaj](https://media.iqads.ro/2025/05/fotojet12-cover-850.jpg?v=202505301200)
Lui Claudiu Dobriță, Executive Creative Director WOPA, nu îi plac rutele safe, prezentările lungi, cliseele, sexismele, bugetele prea mici pentru idei mari. A invatat ca munca în industria creativa e o negociere continua a unui echilibru precar: să nu cazi în patima propriilor idei, să nu te complaci în scenarii prudente.
Claudiu isi dorea sa se faca diplomat, a facut Stiinte Politice la Iasi, iar apoi, în 2001, s-a transferat la SNSPA, în Bucuresti. Drumul lui spre relații internationale a deraiat cu practica la Leo Burnett. Iar de acolo, parcursul lui a urmat o serie de salturi și aventuri în industria creativa.
"Avem nevoie mai mult decat oricand de creativitate in comunicare, in business, in problem solving, in societate. E raspunsul la probleme si problemele sunt complexe, diverse, noi, asa ca avem nevoie ca si creativitatea sa se manifeste pe aceleasi coordonate", spune Claudiu.
Care e definitia personala a creativitatii și cum s-a schimbat odată cu experiența, cum de adaptează la schimbările tehnologice, cum a evoluat industria de publicitate, povestește Claudiu în rândurile de mai jos:
