Rezultatele studiului "Despre cadouri" (http://slidesha.re/vYBaCG), realizat de echipa de strategie Grey – G2 Romania, arata ca actul de a oferi cadouri este mult mai placut decat cel de a primi, insa pe tot parcursul cautarii darului intervin o serie de factori care pun presiune pe cel ce ofera, informeaza un comunicat emis de agentie. Studiul a fost coordonat de echipa de planning Grey – G2 Romania si este destinat copywriterilor, plannerilor, accountilor si brand managerilor, dar si tuturor celor ce cumpara cadouri.
Cercetarea investigheaza atitudinile generale cu privire la actul de a oferi si primi cadouri, care sunt cele mai dorite cadouri, ocaziile cu care acestea sunt oferite, modalitatea in care sunt alese darurile si surse de inspiratie in alegerea brand-ului, a promotiilor si a stimulentelor.
"Actul de a oferi un cadou, e, prin insasi natura darului, unul pozitiv; tocmai de aceea, el rareori beneficiaza de o radiografiere a elementelor care il definesc. Nu am pornit acest demers de la premisa ca romanii ofera cadouri comune si nici n-am considerat celebrul <1+1 cadou> ca reper de eficienta in mecanismele de promotie. Am incercat in schimb sa sondam contextele in care un cadou banal poate deveni memorabil, sa exploram efortul perceput de respondenti atunci cand sunt pusi in fata unor scenarii diferite de alegere a unui cadou si sa intelegem tensiunile care apar intre intentie si rezultatul final. Pe o piata tot mai galopanta, unde livrarea in deadline e prioritara, cercetarea poate parea un moft, insa povestile si semnificatiile extrase din discutiile cu respondentii semnaleaza noi piste de regandire a promotiilor, a promisiunilor formulate de brand-uri, a relatiilor in cuplu si a felului in care ne putem optimiza interactiunile sociale in Vama”, declara Alina Buzatu (Strategic Planner, Grey – G2 Romania).
