Cum arata un brainstorming productiv? Toni Bunaiasu (Copywriter, Mercury360) vorbeste despre cum arata un brainstorming la el in agentie, care au fost cele mai productive si neproductive sesiuni de brainstorming la care a participat, folosirea tehnologiei in timpul brainstormingului, surse de inspiratie si idei de imbunatatire a sesiunilor de brainstorming.
Programarea brainstormingului in agentie
Facem programare, dar nu ca la dentist. Depinde de salile libere, de generozitatea deadline-ului si multe altele. In general, orele te fixeaza pe tine.
Acomodarea cu subiectul inainte de brainstorming
Experienta de viata conteaza. Cauti in experienta ta sau a colegilor lucruri care pot avea legatura cu subiectul. Apoi incepi munca de documentare. Mai ales daca lucrezi prima oara pe cont. Citesti, scormonesti, iei bucati si le lipesti.
Lucrul de unul singur vs. lucrul in echipa
Cand te apuci, o faci de unul singur. Ca asa incepem toti in viata. Si daca iti iese puzzle-ul din prima, inseamna ca ai facut multe dusuri in ziua aia. Asa e la mine. Cele mai inspirate idei le nasc sub jet fierbinte. Apoi, curatel si fericit, imi dau intalnire cu un art. Vars tot. Fara rusine. De cele mai multe ori iese bine. Mai ales daca aplica si el regula de aur: disciplina si respect in relatia cu brainstormerul de langa tine, obraznicie si nonconformism in gandire.
Spatiile in care se desfasoara brainstormingul
Variate. Sala de sticla, de mese sau de fumat. Canapea, scaun sau podea. In perioadele fericite si la restaurantul de pe lac.
Cel mai eficient brainstorming la care am participat
Pofta multa, griji putine. Trei oameni veniti cu tema facuta. Multe remarci spontane, aparent fara legatura cu subiectul, omogenizate ingenios cu ingredientele aduse de acasa. O placere. E foarte important s-o faci cu bucurie.
Cel mai neproductiv brainstorming la care am participat
Cele mai proaste idei vin in pozitia "pe vine". Cand vine toata lumea sa-si dea cu parerea dupa cateva minute. Cand vii fluierand, fara research si fara chef, ca oricum vine celalalt cu ceva. Cand iti vine in minte numai ideea aia buna pe care ti-a refuzat-o sefu'. Cand iti vine sa te apuci de taiat anvelope, dupa 7 prezentari la client, pentru ca nimeni nu stie "exact ce se vrea". Sau stie. "Ceva frumos" cu poze de pe net, ca getty e cam scump.
Relatia dintre brainstorming si tehnologie
Cateodata foarte stransa. Mai ales cand trebuie sa comunici online si neconventional.
Perioada zilei cand flow-ul creativ este mai bun
Am spus-o deja. Singur sub dus, ca Dan Chisu. Daca imi gasesc si o iubita braninstormita, sigur iau Cannes-ul.
Sursele de inspiratie inainte de un brainstorming
Inspiratia e in aer. Poti s-o gasesti intr-o remarca ascutita, in CANCAN, intr-un film vazut aseara sau intr-o carte. Poate intr-o carte de bucate, daca trebuie sa vinzi legume congelate. Important e sa fii deschis si sa inveti sa-ti ierti clientul. Alteori, las totul deoparte si ma rog la Dumnezeu sa ma ierte ca am livrat o bomba rasuflata.
Idei de imbunatatire a sesiunilor de brainstorming
Sunt multe si sunt valabile pentru toata publicitatea romaneasca. Trebuie sa starpim culmile. Eu o dau pe prima.Culmea nesimtirii in publicitateSa-i dai creativului un roman SF in loc de brief, cola si alune in loc de salariu, un partener trist, timp doar cat sa-l scapi de weekend si filosofie in loc de strategie, iar apoi sa-l intrebi printre dinti, pasind apasat, daca stie definitia termenului "pasiune".
