Campanie: Rebranding ePayment – PayU Romania / Campania Fii Ambasador PayU!
Client: PayU Romania
Medium: online si offline
Perioada campaniei: 23-29 ianuarie 2012
I. DESCRIERE
In a doua jumatate a anului 2010, GECAD ePayment International SA, lider pe piata locala de plati online, a fost achizitionat de catre grupul multimedia international Naspers. In 2011, compania a fost inclusa in grupul PayU, integrator de plati online la nivel european cu obiectivul de a furniza servicii de integrare a platilor online in toate tarile in care grupul urmeaza sa isi extinda operatiunile.
Ca urmare a apartenentei la grupul PayU, a fost necesar ca ePayment sa-si schimbe denumirea in PayU, printr-un proces de rebranding. Procesul de rebranding s-a desfasurat pe parcursul a 7 luni, in perioada 21 iunie 2011 – 23 ianuarie 2012 si a vizat adoptarea brandului nou si promovarea lui catre toate categoriile de public-tinta implicate: angajati, parteneri, clienti, mass-media si cumparatori online.
Brandul ePayment se bucura pe piata din .ro de un capital mare de incredere si de notorietate, atat in randul cumparatorilor care faceau plati online, cat si in randul magazinelor online. Anterior lansarii noului brand, analiza de risc a indicat existenta unui pericol mai redus de alterare a brandului si a unui impact potential mai slab in zona B2B prin prisma faptului ca magazinele online sunt conectate la schimbarile din mediul de business si isi aleg integratorul de plati online in urma unei analize atente, care vizeaza mai multi factori. In schimb, riscul major a fost identificat in zona B2C, acolo unde masa platitorilor online este mare si eterogena.
