Nu se intampla in fiecare zi in publicitate (si nici nu e usor), dar unii o fac. E vorba de trecerea, cu arme si bagaje, de la creatie la strategie. Desi, daca e sa-l intrebati pe Toni Bunaiasu (Strategic Marketing Planner la g7 Romania), trecerea asta nu este deloc atat de abrupta sau definitiva, cum am putea crede. Armele si bagajele raman acolo, iar in noul rol iti construiesti altele.
Sunt multe abordari creative care se aplica la fel de bine in strategie. Amandoua isi propun sa creeze o realitate noua. Strategia cauta eficienta si relevanta povestii sau a comunicarii, creatia ii da savoarea aia irezistibila.
Toni a facut marketing politic ”in tinerete”, dar a lasat nisipurile alea miscatoare pentru unele mai potrivite pentru el: cele din publicitate. Dupa experientele de copywriter in Brands & Bears si Ogilvy & Mather, a ajuns in agentia care avea sa-l puna la treaba vreme de 5 ani: Mercury360. A fost Group Creative Director pe-acolo si a facut campanii misto, insa la finalul lui 2016 a schimbat macazul. Acum il gasim la g7 Romania, unde face strategie si un strop sau doua de creatie. Cum vine asta?
Eu n-am prea vazut oameni buni de creatie fara simt analitic. Trebuie sa ai curiozitatea si rabdarea sa observi natura umana, apoi sa intelegi putin si din lumea de business. Valabil si cu strategii.
