Interviu cu Richard Huntington, United London (HHCL/Red Cell)
Deja am inceput sa facem un obicei in a face interviuri cu oameni care fac planning in alte tari. Asta poate si pentru ca strategic/account planning-ul incepe sa capete tot mai multa importanta si in Romania. De data aceasta am stat de vorba despre rolul unui planner in agentie cu Richard Huntington, Planning Director din 2001 la United London (fost HHCL/Red Cell). Inainte sa lucreze la United, Richard Huntington a lucrat la agentii precum AMV.BBDO. Richard este absolvent de geografie la Cambridge si, fara nici o legatura (sau nu), unul dintre cei mai premiati account planner-i din Marea Britanie. In mod curios, colegii de agentie l-au poreclit "camp Dracula". Interviul va va spune si de ce.
IQads: Aceeasi intrebare simpla primeste uneori raspunsuri foarte diferite. Care este principala functie a planning-ului intr-o agentie de publicitate?
Richard Huntington: Sa faca ad-urile sa functioneze - nimic mai mult, nimic mai putin. Creativii fac ca ad-urile sa fie bune. Oamenii de account fac ad-urile sa se intample. Iar planner-ii fac ad-urile sa functioneze. Acum fiecare dintre noi facem asta in moduri diferite - o strategie inovatoare poate, o interpretare foarte buna a research-ului, un brief care inspira - nu exista un singur raspuns.
