![[Studiu de caz] Bronze Effie: Napolact – Branzeturile din pestera de la Taga](https://media.iqads.ro/2012/06/photo-large-23607-cover-850.jpg?v=201609010119)
Campania "Branzeturi din pestera de la Taga" creata de Propaganda pentru Napolact, care a castigat un Bronze Effie la categoria Food Products I, a avut drept obiectiv cresterea vanzarilor gamei de branzeturi si cresterea indicatorilor de imagine ai brandului. Campania a dramatizat faptul ca branzeturile nu se produc intr-o fabrica mari si industrializata, ci intr-o pestera, intarind astfel mesajul brandului – "ca odinioara". Despre rezultatele, provocarile, strategia si mijloacele de comunicare ale campaniei cititi in studiul de caz.
Campanie: Napolact – branzeturi din pestera de la Taga
Client: Napolact
Agentie: Propaganda
Medium: in principal TV, cu sustinere pe partea de online (pagina dedicata de site, Facebook) si de PR
Perioada campaniei: septembrie – decembrie 2011
I. BACKGROUND:
Pe fondul urmatoarelor premise 'neprielnice':
1. Napolact a comunicat in trecut pe mai multe produse si in principal pe imagine, mai putin pe categoria branzeturilor
2. Pe piata cascavalurilor, Napolact era un jucator mic din punct de vedere comunicare si implicit vanzari, in comparatie cu principalii competitori Delaco si Hochland
3. Napolact avea in plan o crestere a pretului in categoria de cascavaluri, pe fondul unei perceptii de pret ridicat existente deja in randul consumatorilor
