Pornind de la conceptul de Genius Loci, termenul prin care romanii denumeau spiritul care protejeaza un loc, Adrian Botan a pledat pentru crearea de campanii cu o puternica amprenta locala in discursul pe care l-a tinut ieri in deschiderea competitiei Golden Drum. In contextul unei lumi globalizate, creativii au doua alternative: sa se integreze sau sa se diferentieze. Sa adopte modele standardizate si sa le aplice cat mai corect posibil sau sa capitalizeze mostenirea locala si sa creeze campanii fidele spiritului locului. Iata cele 10 modalitati prezentate de Adrian Botan prin care putem sa ne facem remarcati si sa fim relevanti exploatand cultura locala.
(Sursa Foto: Golden Drum)
1. Adopta un accent puternic – nu pretinde ca esti altcineva decat cine esti, nu fi tipul ala care petrece cateva luni in afara si se intoarce cu accent.
Un exemplu din publicitate a fost campania "Porcul", creata de McCann pentru MTV Romania in anul 2005. In contextul in care artistii romani incercau tot mai mult sa adopte modele din afara, mai mult sau mai putin stangaci, agentia a ales sa ilustreze in campanie rezultatul dintre o ciocnire a culturii MTV cu cea romaneasca, efectul pe care postul il are nu doar in preferintele muzicale, ci si in adoptarea unui nou stil de viata.
