Google a adus o imbunatatire platformei AdWords, permitand utilizatorilor ei sa administreze campaniile destinate atat PC-urilor, cat si smartphone-urilor si tabletelor folosind un singur panou de control, potrivit Warc. Inainte, administrarea campaniilor pentru device-uri diferite se facea folosind panouri de control specifice fiecarei campanii.
Sridhar Ramasmy (SVP, engeneering, Google) a spus intr-un post de blog: "Campaniile imbunatatite te ajuta sa ajungi la oameni folosind reclamele potrivite, in functie de elemente de context precum loc, ora, tipul de device, fara sa apara nevoia de a crea si administra campanii diferite".
Agentia de media Carat a fost partener de testare a noului proiect Google. Tom Cull (Director of search and social, Carat) a declarat ca schimbarea a adus imbunatari rezultatelor campaniilor, dar si ca PC-urile si tabletele au fost unite intr-o singura optiune de targetare, permitand disocierea celor doua doar in cadrul unei campanii specifice.
Aceasta actiune este partial legata de valoarea mai mica a platii pentru reclamele pe mobile versus reclamele pe PC, specifica Warc. Potrivit New York Times, pretul pe care advertiserii il platesc companiei Google de fiecare data cand cineva da click pe o reclama pentru mobile a scazut cu 6% comparativ cu al patrulea trimestru de anul trecut, pentru a cincea oara consecutiv.
