23 Communication Ideas a creat campania de relansare Carpatina, care a debutat in luna iulie, informeaza un comunicat emis de agentie. Campania, care se concentreaza mai degraba pe consumator si nu pe produs, porneste de la nevoia oamenilor de a-si pastra spiritul tanar.
“Am fost placut impresionat, ba chiar socat de normalitatea acestui brief. Nu trebuie sa vorbim despre calitatile apei? Despre izvorul din care este colectata? Nu trebuie sa spunem despre ceea ce fac toate apele? Nu spunem ca tine de sete si ca te racoreste vara? Nimic despre proprietatile chimice, nitriti, echilibru, calciu si magneziu? Ei bine, nu. Am primit un brief frumos si generos, care are in centru consumatorul, nu produsul”, a declarat Laurentiu Semeniuc (Partener, 23 Communication Ideas).
Comunicarea Carpatina cuprinde doua spoturi TV, promovare in online si prin SMS. De asemenea, pe parcursul anului vor fi lansate noi clipuri pe platforma Carpatina TV.
“Ma intalnesc cu primul brand de apa care nu vorbeste despre apa, ci vorbeste despre oameni. A WHO brand, not a WHAT brand. Si mai precis despre oamenii de varsta mijlocie, alergati si presati din toate partile de responsabilitati: familie, copil, job si credite la banca. O perioada in care, chiar daca viata nu mai e ca in prima tinerete, spiritul tanar nu ar avea de ce sa nu ramana blocat la 20 de ani si sa te ajute sa te simti ca atare. Carpatina vorbeste oamenilor despre spiritul celei mai frumoase varste, pe care ar trebui sa-l pastram intact cat de mult putem. Bogatia de insight-uri specifice varstei ne-au dus la o lista impresionanta de subiecte, asemeni unei grile TV, care acopera toate nevoile audientei sale prin emisiuni diferite. De aici si Carpatina TV. Un post de televiziune fictiv, care abordeaza intr-o cheie amuzanta, temele serioase ale varstei mijlocii”, a adaugat Laurentiu Semeniuc.
