BrandFusion a dezvoltat un nou proiect de redesign de ambalaj si nume pentru Annabella Zilnc, un brand propriu, proces care aduce si o extindere spre noi categorii de produse: lactate, dulciuri, condimente si conserve de carne. Schimbarea vine la 10 ani de la lansarea Annabella si isi propune sa fie relevanta pentru pozitionarea de pret accesibila a produselor din portofoliu. Produsele brandului sunt produse de baza, care suplinesc nevoi zilnice, iar noul nume si noul ambalaj sustin aceasta pozitionare, arata un comunicat emis de agentie.
"Strategia a fost clara din momentul in care am concluzionat ca Annabella are un grup semnificativ de consumatori loiali care ii cauta marca proprie la raft. Rolul nostru a fost sa construim un brand coerent si vizibil cu care sa rezoneze consumatorii care cauta o oferta convenabila. Noul brand Annabella Zilnic este o oportunitate pentru retailer sa isi diversifice oferta, sa fie mai competitiv la raft si sa se poata extinde usor inspre categorii traditional dominate de jucatorii mari", a declarat Laura Ristea (Brand Consultant, BrandFusion).
Tot de la ideea de produse basic, fundamentale pentru traiul de zi cu zi pleaca si conceptul pentru noile ambalaje. Designul are la baza alfabetul. Astfel, fiecare produs are pe ambalaj prima litera a cuvantului cheie care il defineste, iar vizualul este o combinatie intre litere si poza de produs. Poza de produs e aleasa sa fie in pas cu forma literei, astfel incat cele doua sa interactioneze.
