![[Cuvinte compromise] Laura Ristea: Îmi place cât de liberă e exprimarea în aplicațiile de mesagerie, unde toate regulile pot fi și sunt încălcate cu intenție. Ca într-o poezie spontană](https://media.iqads.ro/2021/11/laura-hye-cover-850.jpg?v=202111090401)
Diez diez diez și urme de cuvinte, inscripții ciudate rămase pe ambalaje decolorate. Arheologii viitorului vor descifra hashtagurile prezentului și se vor amuza, crede Laura Ristea, Strategist Hye Studio. Laura lucrează în fiecare zi cu cuvintele, sunt materie primă pentru ceea ce face, și îi place să învețe despre originile lor, să găsească similarități și variații între limbi, să observe cuvinte din interiorul altor cuvinte. Moki, Zmeurino, Misreport, Doclandia, Brewtiful sunt câteva dintre numele făcute la Hye.
Când dai nume unui brand, ai șansa și responsabilitatea de a introduce în limbaj un cuvânt nou sau de a schimba cursul unui cuvânt existent, spune Laura.
Când face naming, Laura răsfoiește dicționare cap-coadă într-o săptămână. Descoperă astfel cuvinte vechi, se lipește de regionalisme, își notează forme interesante de simetrii și asimetrii, face liste lungi care au ritmul unor incantații. Îi place curgerea mesajelor din chaturi, înțelege nevoia de engleză în română și nu crede că limba trebuie salvată de clișeele ei. Mai multe despre cum se schimbă limba în această perioadă printre hashtaguri, emoticoane și efectul Facebook, povestim cu Laura în rândurile de mai jos.
