[Brieful de la primarie] Laura Ristea & Alin Tămășan: Abia s-a nascut ideea de logo in spatiul public. Speram ca urmatorul oras sa isi dea seama ca nu stie ce face si sa ceara ajutor.

De la Dabuleni si Festivalului Lubenitelor, pe drumurile marcate impecabil in Spania, spre Amsterdam si Helsinki. Sa facem o calatorie vizuala cu Laura Ristea, strategist, și Alin Tămășan, graphic designer, de la Hye Studio. Vorbim cu ei despre concursul de la Oradea, dar și despre logo-ul Bucureștiului, cu care se semnează toate evenimentele din oraș, dar nu înseamnă nimic pentru locuitorii lui, despre Cluj, care nu si-a asumat inca o identitate, dar are cel mai cool brand al momentului, despre Dăbuleni si “Lubenita de Aur”, despre bornele din Spania, despre Amsterdam, care are cel mai clar sistem de identitate in viziunea lor, si Helsinki, care a luat o bucatica din scutul orasului si i-a dat un sens nou. 

Potential exista peste tot, de la capitalele regionale cu viata buna la orasele mici care pot deveni destinatii pentru un singur lucru, un festival, un mestesug, orice poate fi un punct de atractie.

Ne impiedicam insa de administratiile care gestioneaza acest potential si lipsa de perspectiva pe termen lung. Dupa experienta concursului de la Oradea, Laura și Alin spun nu concursurilor pentru logo-uri publice: 

Pentru identitatea unui oras, eforturile ar trebui sa se concentreze pe asimilarea unor bune practici, definirea in profunzime a brandului si construirea unor lucruri de viitor. Gandire si design bun, nu prostii. 

Participarea

Am participat pentru a incuraja o administratie cu bune intentii. Am facut-o si pentru noi, ca exercitiu. Eram constienti ca un concurs de logo este o abordare superficiala a unei probleme complexe.

Alin a dat peste anuntul concursului intr-un weekend. Am inceput imediat sa schimbam idei. In urmatoarele zile, am studiat mai serios documentatia data si am inceput sa dezvoltam cateva directii. Ne-am zis ca trimitem doar daca avem ceva de care suntem multumiti.

Brieful

S-au straduit sa adune niste puncte forte, o idee de brand, o personalitate, chiar si niste indicatii tehnice de constructie a logoului. Cateva cerinte au fost discutabile: De ce este Oradea un brand masculin? De ce sa aiba logoul minim 2 culori?

Brieful ar fi putut fi mai bun, mai clar, mai asumat. Insa nu ar fi contat prea mult, pentru ca in branding nu prea pornesti cu un brief. Nu ai cum sa stii totul de la inceput, de multe lucruri iti dai seama pe parcurs. Brieful se scrie impreuna cu toti cei implicati.

Propunerea

Am aflat tarziu, cu o saptamana inainte de deadline, asa ca am folosit la maxim timpul pe care l-am avut. Inspiratia ne-a venit muncind — discutii, incercari si decizii. Am pornit de la nume si ne-am intrebat ce ii putem da sa fie doar al lui.

La prima propunere, a fost intuitie. Ne-a sunat bine din prima ideea de O cu semnul exclamarii. Este optimista, are farmec si promite o experienta wow. Oradea este singurul oras romanesc care o poate detine, Orastie sau Orsova nu ar fi la fel de credibile. Am luat la rand toate orasele mari din lume cu initiala O si nu am gasit ideea facuta. Sigur, se putea rezolva grafic si altfel, am fi explorat-o mai mult.

Pentru a doua propunere, am cautat ceva interesant cu literele din nume si ne-a iesit o cetate moderna si vie. Si aici, tipul de litera, culorile si proportiile puteau fi studiate mai mult.

Mai multe despre propunere, aici.

Niciun castigator

Stiam in ce ne bagam, dar nu ne asteptam la un final atat de confuz. Puteau sa vina cu o opinie argumentata. Puteau sa dea un feedback finalistilor. Puteau sa nu ingroape propunerile intr-o interfata de anii ‘90. Pentru cateva zile, au avut interes maxim din partea unei comunitati de designeri si au ales sa dispara in ceata. Curios ar fi ce urmeaza, pentru ca nu se poate termina asa.

Avantaje si dezavantaje

Ne-a pus mintea la contributie si ne-a permis sa ne demonstram interesul fata de spatiul public. Oriunde ne plimbam prin lume, vedem ca autoritatile trateaza cu maxima seriozitate orice tine de identitatea unui oras. Sunt elemente si obiecte facute sa dainuie. Mai au si puterea de a deveni parte din cultura urbana.

In Spania, pana si semnele de circulatie si bornele kilometrice sunt mai misto ca la noi. Pictogramele, proportia elementelor si productia sunt impecabile.

Participari viitoare

Spunem inca o data nu concursurilor de logo, am scris si pe blog de ce. Acest experiment cu Oradea ne-a intarit convingerile. Pentru identitatea unui oras, eforturile ar trebui sa se concentreze pe asimilarea unor bune practici, definirea in profunzime a brandului si construirea unor lucruri de viitor. Gandire si design bun, nu prostii. In Romania, ducem lipsa de o privire de ansamblu si pe termen lung, mai ales in administratie.

Neajunsuri sunt multe, dar poate cele mai mari sunt amatorismul, lipsa colaborarii si a discutiilor. Hai sa aducem impreuna cei mai buni oameni care sa ia de la zero un astfel de proiect si sa il faca bine.

Logo-urile de orașe

Greu de generalizat, fiecare proiect are sensibilitatile sale. O sa va povestim dupa ce avem sansa de a lucra pentru primele orase. Probabil ca viziunea, echipa si deciziile nu ar trebui sa tina de mandatul unui primar, ca proiectul sa aiba continuitate.

Ce stiati despre Oradea

Ne-ar fi placut sa stim mult mai multe. Am fi petrecut acolo o saptamana, o luna sau cat ar fi fost nevoie. Am fi mers la muzeele orasului, am fi luat strazile la pas, am fi vorbit cu oameni, am fi scotocit prin arhive. Dar cand sa le facem pe toate? In putinul timp pe care l-am avut, am citit tot ce am putut si am vorbit cu cativa prieteni care au vizitat orasul sau au locuit acolo. Oradea ni s-a aratat ca un oras surprinzator.

Orase din Romania cu potential

Momentan, nu se remarca niciun oras la capitolul identitate. Cele care au un logo nu inseamna ca au si identitate. Logoul nou al Bucurestiului este al orasului, al primariei sau, mai precis, al primaritei? Degeaba semneaza cu el toate concertele si evenimentele din oras. Nu inseamna nimic pentru bucuresteni si va disparea odata cu ea.

Pe de alta parte, Clujul nu si-a asumat inca o identitate, dar are cel mai cool brand al momentului. Cine nu pleaca din tara se muta la Cluj, nu? Si totusi, orasul inca nu se ingrijeste de comunicarea cu cetatenii, iar serviciul de transport se prezinta cumplit ca imagine.

Potential exista peste tot, de la capitalele regionale cu viata buna la orasele mici care pot deveni destinatii pentru un singur lucru, un festival, un mestesug, orice poate fi un punct de atractie. Sa luam Dabuleni ca exemplu. Stiati ca aici exista „Festivalului Lubenitelor”? Dar trofeul “Lubenita de Aur”? Este un inceput, asa ceva nu se uita niciodata si gata, ai deja un brand. Cum ar fi ca orasul sa-si faca si propriile stickere pentru pepenii de Dabuleni, ca pe bananele Chiquita?

Evolutie

Abia s-a nascut ideea de logo in spatiul public, este devreme sa vorbim de evolutie. Oamenii inca nu inteleg diferenta dintre logo si brand. Nu se intreaba de ce fac ceea ce fac. Nu se preocupa de viitor. Speram ca urmatorul oras sa isi dea seama ca nu stie ce face si sa ceara ajutor. 

Exemple de afara 

Amsterdam pentru cel mai clar sistem de identitate.

Helsinki pentru inteligenta solutiei de design. Au luat o bucatica din scutul orasului si i-au dat un sens nou.