In iunie 2013, Toyota, in parteneriat cu The Food Bank New York, a lansat "Meals per Hour", o campanie umanitara pentru ajutorarea victimelor uraganului Sandy. Povestea e simpla: expertii Toyota au eficientizat procesul de lucru al voluntarilor din The Food Bank, folosind sistemul Toyota Production System, totul a fost filmat si montat intr-un mini documentar postat pe YouTube. Mai departe, Toyota a anuntat ca va dona o masa pentru fiecare vizualizare a clipului, iar target-ul initial era de 50.000. Si-au schimbat rapid strategia, pentru ca mini-documentarul a strans 250.000 de vizualizari inca din prima zi si au urcat oferta la 1 milion de mese. Campania a fost creata de 360i/Dentsu si a fost gandita de doi romani, Raul Mandru (Associate Creative Director, 360i/Dentsu) si Mihai Botarel (Associate Creative Director, 360i/Dentsu). Cei doi ne-au povestit via New York cum le-a venit ideea, ce impact a avut campania pentru Toyota, dar si de ce cred ei ca a avut asa de mult succes.
IQads: Cum a aratat brief-ul celor de la Toyota?
Raul Mandru: Sistemul Toyota Production System e bazat pe o filosofie japoneza numit Kaizen, ideea de continuous improvement. Toyota foloseste de mult sistemul asta si il aplica in toate domeniile de activitate de la productia de masini pana la campaniile sociale pe care le fac. E un sistem pe care l-au imprumutat la diverse companii, organizatii sociale si eforturi umanitare pentru a le optimiza activitatea. Cand au decis sa faca un efort dedicat Sandy, ne-au chemat din timp (360i/Dentsu) sa lucram cu ei si sa facem in asa fel incat lumea sa inteleaga care e contributia lor si sa se raspandeasca filosofia lor - "when good ideas are shared, great things can happen".
